Køb, smid væk, gentag: black friday-hjernevask smadrer klimaet

Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.

Aldrig har elektronikforbruget i Danmark og resten af Europa været større end nu.

En gennemsnitlig europæer bruger kun sin smartphone i 1,8 år, før den udskiftes, mens vi som samlet befolkning smider over 100.000 tons elektronik i rodeskuffen eller direkte i skraldespanden – hvert år. Det betyder, at værdifulde ressourcer går til spilde eller decideret går op i røg og CO₂.

Elektronikaffald er den hurtigst voksende affaldsstrøm i verden, og CO₂-udledningen herfra er enorm og eksponentielt voksende.

Som forbruger har du naturligvis en aktie i denne kedelige statistik, men den største aktie ligger hos detailkæderne, der får dig til at tro, at dit liv er ufuldstændigt uden endnu en gadget eller en ny opgradering – uanset om det er nødvendigt eller ej.

Set fra et bæredygtighedsperspektiv er black friday en katastrofe. Alligevel bliver konceptet dyrket i en nærmest religiøs grad med enorme marketingbudgetter, der synes at have til formål at skabe FOMO (fear of missing out) for dem, der ikke deltager i ræset, og et kunstigt behov for dem, der gør.

Resultatet af denne hjernevask er en indgroet køb og smid væk-kultur, som normaliserer, at det f.eks. er o.k. at udskifte sin smartphone efter 1,8 år og hylde opgraderingsræset, som var det en nødvendighed for samfundet. Det er denne kultur, vi skal gentænke, for klimaet kalder desperat på det. Et godt sted at starte er at rette fokus på detailkæderne og opfordre til, at de tager ansvar for at ændre den klimanedbrydende forbrugskultur, de selv har været med til at starte.

Hyld cirkularitet og transparens om klimaaftryk

Det vil klæde detailkæderne at sætte flere sejl ind på at opfordre forbrugerne til cirkulære forbrugsvalg og samtidig øge graden af transparens om det store klimaaftryk, som elektronik har på klimaet.

Vidste du f.eks., at én enkelt iPhone kræver ca. 13.000 liter vand og værdifulde naturressourcer som guld, sølv og kobber at producere, mens selve produktionen udleder godt 72 kg CO₂?

Der er en grund til, at brands verden over smider så mange penge i marketing – for det virker. Marketing har magten til at påvirke og stimulere vores hjerner til at træffe selv ulogiske købsvalg, men den har også magten til at uddanne og engagere os i at træffe valg, der bidrager til en mere bæredygtig fremtid.

Derfor opfordrer jeg butikker og detailkæderne landet over til at tage ansvar for klimaet ved f.eks. gradvist at indarbejde en cirkulær forretningsmodel, udbyde genanvendte enheder, tale åbent om klimaaftrykket fra diverse produkter og ikke mindst opfordre til lang levetid og reparation af enhederne.

Jeg bifalder, at kæder som Elgiganten nu er begyndt at udbyde et lille – men dog eksisterende – udvalg af genanvendte enheder, men det runger hult, når de samtidig bidrager til, at køb og smid væk-kulturen vokser år for år.

Black friday begyndte som en enkelt dag på året. Nu er det blevet til black month. Bliver det black quarter næste gang?

Jeg siger ikke, at vi skal holde op med at købe nyt og leve under en sten. Min pointe er, at den nuværende forbrugsmodel er decideret ødelæggende for klimaet, og at der allerede findes veldokumenterede alternativer, der hverken går på kompromis med kvalitet eller brugeroplevelsen.

Faktisk viser en nylig livscyklusanalyse fra det anerkendte Fraunhofer-forskningsinstitut, at man kan spare helt op til 91 pct. CO₂, 97 pct. vand og 80 pct. e-affald, hvis man køber genanvendt elektronik i stedet for ny.

De cirkulære muligheder ligger for næsen af os. Det er på tide, at vi tager dem i brug.