Fortællingen om bæredygtighed er mere end varm luft
Bæredygtighed er øverst på agendaen, men fortællinger om indsatsen rummer et iboende paradoks: Forbrugerne skriger på info, virksomheder drukner i rapporteringskrav, og marketingdirektører frygter anklager om greenwashing.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
De nye ESG rapporteringskrav dækker ikke færre end 500 sider og 84 oplysningskrav, svarende til i alt 1.144 kvalitative og kvantitative datapunkter, så vi går ikke ned på data, men vi risikerer at tabe essensen af den gode historie.
Bæredygtighedsfortællingen har ikke til hensigt blot at formidle, hvor meget el virksomheden sparer ved at slukke lyset, eller hvordan I genanvender regnvand fra taget til at skylle ud i toilettet. Med den tilgang risikerer virksomheden at skylle det primære asset ud med spildevandet – medarbejderne.
De har nemlig også krav på en at være en del af en god fortælling, der i ord og handling tager hånd om dem bl.a. ved at tilbyde rammer og vilkår, så de kan blomstre, udvikle sig, bidrage med gode ideer og sikre den vækst, som virksomheden trods alt er afhængig af.
Jeudan binder dig – alligevel ikke - til bygningen
Jeudan plejer at være kendt for cool & catchy reklametekster, men om det også er et trækplaster for medarbejderne at “sidestille hjemmearbejde med sygefravær”, som CEO’en blev citeret for, kan nok diskuteres. Men så kom han i SoMe-søen, og efter lidt rygsvømning viste det sig, at det var taget ud af en kontekst. Dermed står Amazon alene tilbage som virksomheden, der ønsker sig tilbage til tiden før corona med ægte adgangskort, så medarbejderne kan stemple ind på fabrikken.
Utallige undersøgelser taler ellers et tydeligt sprog:
- 61 pct. er villige til at takke nej til en forfremmelse for at opnå bedre work-life balance (Juristbranchen, 2023)
- Work-life balance er i top-3 i den årlige kandidatanalyse fra Ballisager, når det gælder parameter ved jobskifte (2024)
- Work-life balance ligger nr. 1 som væsentligste forhold for arbejdsglæde og jobtilfredshed i følge Revisisionsbranchen (2023)
Bedre work-life balance (herunder fleksible arbejdsvilkår) giver bedre trivsel, mindre stress, større arbejdsglæde og dermed højere produktivitet. Det var også essensen af dette års keynote til Træfpunkt HR, som erhvervspsykolog Maike Glue leverede: Det hele starter med bedre livsbalance.
ESG skal rime på DNA
Mange virksomheder er midt i en forandringsproces - det man på corporate lingo kalder en transition - og virksomhederne skal til at iværksætte og italesætte deres bæredygtige initiativer for, som en formulerede det for nyligt; når vi har ansættelsessamtaler med især generation Z, er deres første spørgsmål, hvordan vi som virksomhed bidrager til at skabe en bedre og mere bæredygtig verden. Så nytter det ikke, at vi et sat skatmat inden samtalen overhovedet er startet, fordi vi ikke ved, hvordan vi skal fortælle om vores indsats.
Bæredygtighedsfortællingen kan starte her:
- Det bør være en integreret del af forretningsstrategien og virksomhedens DNA og gennemsyre kommunikationen med medarbejdere, kunder og investorer.
- Skab datadrevne fortællinger ved at tage afsæt i fakta til at underbygge fortællingen. Det er nøglen til troværdighed.
- Lad medarbejdere og kunder sætte ord på fortællingen med konkrete eksempler, og vis at I også lever fortællingen.
Virksomhedens bæredygtighedsfortælling er forretningskritisk og kan være en kæmpe konkurrencefordel - hvis den vel og mærkes skæres rigtigt. Det er som en dyr bøf. Hvis den skæres forkert, bliver den sej og hård som en skosål, men leveret rigtigt smelter den på tungen.
