Dette er en kommentar: FINANS bringer løbende kommentarer fra specialister og meningsdannere. Alle kommentarer er udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Debat

Motorsportens fuldblod skal blandes med øl og musik

Formel 1 har skiftet ejer, og der venter konglomeratet Liberty Media en stor udfordring i at øge indtjeningen i en sport, der allerede når ud til 200 markeder. Løsningen kan være at flette underholdning ind i motorsporten.

Jan Lund er konsulent, forfatter og kommentator med base i Singapore.

Stjernerne var Kylie Minogue, Queen, Adam Lambert, Bastille og Imagine Dragons. På plakaten for tre dages underholdning på fire forskellige scener stod 29 andre navne fra rock og popmusikkens internationale univers.

På weekendens menu fandtes selvfølgelig også Rosberg, Hamilton, Ricciardo, Vettel – og Magnussen, hvis man havde et lille Dannebrog i panden. Ud over stjernerne fra bl.a. Mercedes, Red Bull og Ferrari var der 16 andre oktan-ekvilibrister bag rattet under det skarpe projektørlys over gaderne i det centrale Singapore.

Var vi til rockfestival eller racerløb under det årlige Formel 1 Grand Prix omkring Marina Bay?

Det er reelt et åbent spørgsmål, men lige præcis det spørgsmål som er ved at blive besvaret med et både/og af de nye ejere af motorsportens fuldblod, Formel 1.

Selv om det er fremstillet, som om den amerikanske underholdningskoncern Liberty Media har købt hele Formel 1, har de i realiteten kun købt den aktiepost, der i kraft af selskabskonstruktionen giver dem magten.

Jan Lund, konsulent, forfatter og kommentator med base i Singapore

Ejere er måske en overdrivelse. Magthavere er mere præcist. Selv om det er fremstillet, som om den amerikanske underholdningskoncern Liberty Media har købt hele Formel 1, har de i realiteten kun købt den aktiepost, der i kraft af selskabskonstruktionen giver dem magten. Kapitalfonden CVC ejede kun 34,6 pct. af aktierne i Formel 1- holdingselskabet Delta Topco, men det er en post, der sikrer et stemmeflertal.

Ellers er ejerkredsen i Delta Topco en blandet forsamling med investeringsfonden Braddel & Reed og boet efter de krakkede Lehman Brothers som andre store aktionærer.

Den karismatiske chef for Formel 1, Bernie Ecclestone, har sammen med sin familiefond 13,6 pct. af aktierne. Andre med synlige andele er Norges nationale oliefond, lærernes pensionskasse i Texas og investeringsbanken JP Morgan.

Det har været en rigtig god forretning at sende penge efter Ecclestone. Magasinet Forbes har regnet ud, at det er CVC’s bedste investering nogensinde. Kapitalfonden gik ind i Formel 1 i 2006 med en investering på knap 1 mia. dollars og vil have fået pengene syv gange igen, når salget til Liberty Media er gennemført. I kroner og ører svarer det til cirka 45 mia. kr. på 10 år.

Var vi til rockfestival eller racerløb under det årlige Formel 1 Grand Prix omkring Marina Bay?

Jan Lund, konsulent, forfatter og kommentator med base i Singapore

Bernie Ecclestone har i sine 40 år i førersædet udviklet Formel 1 til en formidabel forretning, der ved salget i forrige uge blev værdisat til omkring 55 mia. kr. Forretningen gav i 2015 et overskud på næsten 3 mia. kr. ud af en omsætning på 11,3 mia. kr.

Fremtidens udfordring ligger i, at stort set alle muligheder for en økonomisk ekspansion er udtømt inden for de nuværende rammer. Formel 1 har bevæget sig fra at være en ren motorsports-begivenhed til et arrangement, der skal konkurrere med pokemons, videogames, forlystelsesparker og al anden sport og underholdning.

Både i forhold til øjne og sponsorer.

Indtægtskilderne kan stort set ikke optimeres mere. Der er allerede 21 løb i sæsonen med et potentielt maksimum på 25. Der tv-transmitteres allerede til 200 markeder – så bliver verden ikke meget større. Indtægter fra reklamer og sponsorater uden for de enkelte teams kan heller ikke øges markant i en tid med konkurrence fra en vifte af nye medieplatforme. Marketing og produktsalg kan gøres bedre, men kompliceres af, at de enkelte teams og kørere sidder tungt på egne rettigheder.

Ekspansionen ligger i at krydse ind i underholdningsindustrien. Det er netop, hvad konglomeratet Liberty Media kan tilføre som ejer af eller interessenter i en stribe platforme inden for film, underholdning, tv og sport. F.eks. Time Warner, Discovery Communications og baseball-klubben Atlanta Braves.

Ekspansionen ligger i at krydse ind i underholdningsindustrien.

Jan Lund, konsulent, forfatter og kommentator med base i Singapore

En global platform i en tid, hvor regional tankegang er fortid, er noget af det, Formel 1 kan give Liberty Media, forklarede den nye præsident Chase Carey i et webinterview. Amerikansk underholdning er typisk fokuseret på USA med resten af verden som sekundære markeder. Med Formel 1 får man en global spiller, som ovenikøbet kan brandes i USA, hvor Formel 1 aldrig er slået afgørende igennem.

Grand Prixet i Singapore var det første under den nye ejerstruktur. Det løb har alt det, som de nye ejere drømmer om at tilføre sporten i form af underholdning, festival og party. Carey lod forstå, at det er drømmen, at alle Grand Prixer udvikles efter Singapore-modellen.

Fremtiden tilhører en endnu dybere integration af sport og underholdning, end vi hidtil har kendt. Det skal være totaloplevelser, hvor der er noget for enhver smag.

Sådan bliver det i Formel 1 – og så kan man roligt trække tråde videre til al anden professionel sport.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.