Erhverv
0

Tobaksgigant åbner dansk butik - vil sælge ny slags cigaret

En ny cigarettype, der skal dampes i stedet for at ryges, skal omvænne tusindvis af danske rygere.

Før rygerne kommer for godt i gang med rygestoppet, håber Philip Morris at kunne omvende dem til deres nye damp-tobak Iqos. PR-foto.

Verdens største tobaksgigant, Philip Morris, vil lave om på danskernes rygevaner med en ny slags cigaret, der har kostet milliarder af kroner at udvikle.

Torsdag åbner Philip Morris en butik i København, hvorfra man vil sælge sin nyeste satsning Iqos. Det er en cigaret, hvor tobakken varmes op uden at brænde, hvilket ifølge Philip Morris er mindre skadeligt.

Philip Morris har åbnet lignende butikker i lande som Japan, England og Tyskland, og den danske butik skal være med til at flytte endnu flere rygere væk fra de almindelige cigaretter.

»Målet er at få alle voksne rygere, der ellers ville fortsætte med at ryge cigaretter, flyttet over til mindre skadelige produkter. Her spiller vores nye butik en vigtig rolle,« siger Janus Rasmussen, adm. direktør i Philip Morris Danmark.

Ved at inhalere dampen fra en Iqos indtager rygerne ifølge Philip Morris betydeligt færre stoffer end ved en almindelig cigaret. Det skyldes, at tobakken i Iqos ikke varmes så meget op som ved forbrænding.

Iqos sælges og markedsføres allerede i en række lande. Aktieanalytiker Bonnie Herzog fra Wells Fargo tror, at der er et enormt potentiale i Iqos.

»Iqos kan erstatte op til 30 pct. af industrien med brændte cigaretter i de udviklede markeder, øge udbredelsen af rygning og accelerere bevægelsen mod dyrere mærker i det samlede marked,« har Bonnie Herzog tidligere vurderet over for Finans.

Philip Morris tjener i dag formuer på ikke mindst mærket Marlboro. Prisen for en Iqos bliver nogenlunde den samme som en almindelig Marlboro-cigaret.

De seneste 15 år har Philip Morris investeret næsten 30 mia. kr. i at udvikle mindre sundhedsskadelige cigaretter. På længere sigt er målet at flytte alle voksne rygere væk fra cigaretter – også i Danmark, understreger Janus Rasmussen.

Den nye Iqos-cigaret vækker dog ikke ubetinget jubel. Hos Kræftens Bekæmpelse mener man ikke ligefrem, at den opvarmede tobak i Iqos vil påvirke folkesundheden positivt.

»Mange af de stoffer, som er kræftfremkaldende, vil jo stadig være i det, som kommer fra dette produkt,« har projektchef for tobaksforebyggelse i Kræftens Bekæmpelse, Niels Them Kjær, tidligere udtalt til Finans.

BRANCHENYT
Læs også