Soundboks får millionindsprøjtning

Den danske højtalervirksomhed Soundboks har netop lukket en investeringsrunde og har i alt rejst 52 mio. kr. Blandt investorerne er den tyske spiritusproducent Jägermeister, og det er direktør for Soundboks Jesper Theil Thomsen begejstret for.

»Vi ser Soundboks og Jägermeister som et godt match. Begge er enormt stærke inden for lifestyle consumerbrands, der henvender sig direkte til brugere og dermed er i stand til at få en stærk plads i brugernes hjerte,« fortæller han.

Spiritusproducenten kan samtidig hjælpe Soundboks med at styrke positionen i Tyskland, som er et marked, Jesper Thomsen har stor fokus på.

Den globale omsætning for Soundboks endte i 2019 på 128 mio. kr., svarende til en vækst på 47 pct., oplyser selskabet. I den europæiske del af forretningen endte nettoresultatet med et underskud på 9 mio. kr., hvilket kan tilskrives selskabets store fokus på markedsføring i nye markeder, herunder Tyskland, Norge og USA.

»Den vækst, vi oplever, skyldes at vi har fundet et hul i markedet. Vi løser et problem for vores kunder, som intet andet produkt på markedet har kunne løse tidligere. Samtidig har vi fået opbygget et stærkt fællesskab, både vores kunder imellem og fra os til dem,« fortæller Jesper Thomsen.

Soundboks har ét hovedprodukt, nemlig en højtaler bygget i et massivt aluminiumskabinet og med en kraft, der kan spille op til 122 dB. Til sammenligning er smertegrænsen for øret cirka 125 dB, og et jagerfly ved takeoff udsender cirka 140 dB ifølge Høreforeningen.

Lydniveauet har været til stor debat i løbet af de seneste måneder, hvor festerne grundet nedlukningen under covid-19 er flyttet udenfor til parker, haver, strande og baggårde. Soundboksen har spillet en central rolle i folks frustrationer over larmen, og i flere politikredse har de valgt at konfiskere dem. Direktør Jesper Thomsen har valgt at engagere sig frem for at tie.

»Vi har markeret os i debatten, og taget det ansvar, som vi mener vi er i stand til at tage, nemlig at uddanne vores brugere, så godt vi kan. Vi har engageret os med kommuner, ejerforeninger og lokaludvalg, hvor vi er gået i dialog om, hvad vi kan gøre for at mindske støjgenerne,« siger Jesper Thomsen og fortsætter:

»Jeg håber selvfølgelig, at det vil blive taget positivt imod, at vi har taget et aktivt ansvar.«

Direktøren oplyser, at virksomheden har oplevet vækstrater i Danmark under corona, der er sammenlignelige med samme periode sidste år. Dette på trods af nedlukningen, der har udskudt en stor del af festivalerne verden over – en periode, hvor salget af højtalerne normalt topper.

Næste skridt for forretningen er at styrke positionen på Soundboks’ internationale markeder, og det skal den nylige kapitalindsprøjtning bidrage til. Jesper Thomsen oplyser, at fokus vil ligge på især de eksisterende markeder, Tyskland, USA og Norge. Derudover er der kig på to specifikke lande, nemlig Frankrig og Australien.

»Man kan allerede købe Soundboks via vores webshop i Frankrig, men vi laver ingen aktiv markedsføring der. Vi ser en relativt stærk underliggende efterspørgsel, og så har de en enormt stærk kultur omkring elektronisk musik og fest, som vi kan tale ind i,« fortæller han og fortsætter:

»Australien er interessant, da landet har fantastisk vejr, en stærk outdoor-kultur og købestærke forbrugere. Samtidig er sæsonen omvendt af, hvad den er i Europa, hvilket selvfølgelig er interessant for os.«

Soundboks blev stiftet i 2015 af de tre gymnasievenner Jesper Theil Thomsen, Hjalte Wieth og Christoffer Nyvold fra Virum. I 2020 runder selskabet mere end 100.000 solgte enheder og har kontorer i Los Angeles og København.