Novo trækker pressemeddelelse tilbage - var vildledende markedsføring
Novo Nordisk har trukket en pressemeddelelse og Tresiba tilbage, som blev udsendt 19. september 2019. Det sker, efter at sø- og handelsretten har afgjort, at der var tale om vildledende markedsføring. Det meddeler Novo mandag.
I pressemeddelelsen fra sidste år fremgik det blandt andet, at Novo mente at kunne fremvise forbedringer i effekten på langtidsblodsukkeret og tilfælde med for lavt blodsukker - kaldet hypoglykæmi - for Novo-insulinet Tresiba i forhold til det konkurrerende middel Toujeo fra franske Sanofi.
Men i en kendelse fra Sø- og Handelsretten dateret til 1. december fremgår det, at der ikke var fagligt belæg for sammenligningen, og at den var ”vildledende og markedsforstyrrende i henhold til markedsføringsloven.”
Ifølge meddelelsen fra 19. september sidste år, viste Tresiba sig over 36 uger numerisk lavere i tilfælde af hypoglykæmi, men fordelen var ikke statistisk signifikant, og derfor blev det primære endemål ikke nået.
Dog viste tallene på lang sigt, at raten af samlede tilfælde af hypoglykæmi var statistisk signifikant lavere i Tresibas fordel over den samlede behandlingsperiode på op til 88 uger.
Novo er af Sø-og Handelsretten blevet pålagt at betale 500.000 kr. til Sanofi samt idømt en bøde på 500.000 kr. for overtrædelse af markedsføringsloven.
Da Novos data blev offentliggjort sidste år, lød det dengang fra David Werner, global chef for Sanofis insulinforretning, til Børsen, at han ikke så nogen relevans i Novos studieresultater, fordi de ikke kan anvendes udadtil, når det primære endemål ikke er nået.
/ritzau/FINANS