Ølmastodont dropper Super Bowl
En af de største mediebegivenheder i USA bliver nu uden reklamer fra Budweiser, som hellere vil bruge pengene på at skabe opmærksomhed omkring coronavacciner.
Den amerikanske bryggerigigant Budweiser dropper for første gang i 37 år at reklamere på et af årets helt store både sports- og mediebegivenheder i USA, Superbowl.
Det skriver blandt andet CNN og Wall Street Journal.
Ifølge nyhedsmediet er der tale om omkring 5,6 mio. dollar, der fremfor en reklame til den store sportsbegivenhed bliver kanaliseret hen i en kampagne, der skal skabe opmærksomhed omkring vacciner mod Covid-19.
Budweiser har gentænkt hele sin markedsføringsstrategi i lyset af coronapandemien, forklarer Monica Rustgi, der er vice president i Budweiser til CNN.
Lukkede barer, restauranter og aflysningen af store events og koncerter har betydet et stort fald i ølsalget, og derfor giver det ifølge virksomheden bedre mening at promovere vaccinerne, da det i sidste ende er udbredelsen af dem, der kan bringe samfundet – og ølsalget – tilbage til normale tilstande.
En del af Budweisers sendetid i reklamepausen giver virksomheden blandt andet til det såkaldte Covid Collaborative’s Vaccine Education Initiative, der udbreder viden om coronavaccine.
Forud for kampen, der finder sted 7. februar, udruller Budweiser også selv en reklame, der skal skabe vaccineopmærksomhed og -medvind.
»Nogle vil nok undre sig over, hvorfor vi ikke er til Super Bowl, men vi er der bare på en anden måde,« siger Monica Rustgi til CNN.
Heller ikke Coca-Cola eller Pepsi vil have reklamer ved dette års Super Bowl.
Sidste år var der 102 mio. seere, der fulgte med, da Super Bowl blev vist i TV.
