Det danske mobilspil ABC Runner ligger top 3 på Apples hitliste i USA

Tre danske spilentusiaster etablerede i april 2019 Umami Games med visionen om at skabe fremtidens mobilspil.

I januar tog de den amerikanske spilverden med storm med mobilspillet ABC Runner, som de sidste fire uger har ligget blandt de tre mest downloadede mobilspil I USA på Apples hitliste. Virksomhedens første investeringsrunde nogensinde fandt sted i februar, hvor de rejste 3,6 mio. kr.

ABC Runner er et mobilspil i kategorien hyper casual games. De tre ejere bag Umami Games Riley er Maria Louise Andersen, Mads Nørgaard Anthony og Lars Zilmer, og de er overbeviste om, at en af hovedårsagerne til, at spillet har nået førstepladsen i USA og er gået viralt på det sociale medie TikTok skyldes, at spillet henvender sig til en bred målgruppe.

Succesen skyldes også virksomhedens forretningsmodel, som går ud på at teste prototyperne hurtigst muligt, for på den måde at finde ud af, om spillet er sjovt nok til at folk vil spille det.

»Vi tester vores prototyper hurtigst muligt og gerne mellem 1-2 uger. På den måde optimerer vi vores chancer for succes. Spilverdenen er vanvittig datadrevet. Derfor bruger vi værktøjet Game Analytics til at få indblik i fordelingen af henholdsvis betalte og organiske brugere og for at få indblik i, hvor mange der vender tilbage til spillet, når først de har prøvet det. Med dataen kan vi hele tiden måle, hvor mange penge, vi tjener per bruger,« siger Maria Louise Andersen.

De tre spilentusiaster har alle en baggrund som spiludviklere og ejer hver især en tredjedel af virksomheden. Siden virksomhedens start i april 2019 har de alle arbejdet fuld tid, men først indenfor det sidste halve år er de begyndt at udbetale løn til dem selv.

I takt med at ABC Runner indtog den amerikanske hitliste, besluttede Umami Games at køre deres første investeringsrunde nogensinde. I den forbindelse lykkedes det virksomheden at rejse i alt 3,6 mio. kr. Blandt investorerne er stifter og bestyrer af Game Analytics, Morten Wulff, som har investeret 900.000 kr. i virksomheden efter at have fulgt de tre stiftere over en længere periode.

»Stifterne er utroligt talentfulde og dygtige. Hyper-casual er en genre, som handler om at kombinere en god kreativ intuition og en stærk analytisk metode, hvor man ofte tester mange forskellige små prototyper for at lokalisere præcis den kreative idé, som fungerer bedst. Hvis man formår succesfuldt at kombinere de to elementer, det kreative og det analytiske, og det gør Umami Games, så tror jeg på, at man kan skabe en meget skalérbar og international forretning,« siger Morten Wulff.

Udover Mortens Wulffs investering har Vækstfonden tredoblet beløbet gennem et Covid-19 BA matchlån, som er en del af Folketingets hjælpepakker, der skal sikre risikovillig kapital til dygtige iværksættere under coronakrisen.

»Umami Games er en virksomhed, der er med til at skabe nye store oplevelser for os alle, og så bygger de videre på en efterhånden stærk dansk styrkeposition inden for gaming. Sammen med Morten Wulff er vi glade for at kunne være med til at finansiere selskabet og bidrage til at udvikle den kreative industri,« siger Otto Bjerg Hausgaard, Senior Manager i Vækstfonden.

Investeringen skal bruges til at udvide spilvirksomhedens team, så de indenfor de næste 12 måneder kan nå deres mål om at udvikle 150 nye spilprototyper.