Dødsfald i ny sæson af Sex and the City rammer træningsselskab på børsen
Peloton-aktien er faldet tungt i denne uge, og der spekuleres nu i, at et dødsfald i en ny sæson af en populær kultserie på en af selskabets cykler har haft en effekt.
Advarsel: Denne artikel indeholder afsløringer af dele af handlingen i den nye Sex and the City-sæson.
Den amerikanske træningsudstyrsproducent Peloton Interactive har haft et vanskeligt år.
I foråret måtte den børsnoterede virksomhed, der primært er kendt for sine digitale løbebånd og spinningcykler, tilbagekalde to modeller af sine løbebånd på det amerikanske marked efter advarsler fra de amerikanske tilsynsmyndigheder. Advarslerne kom som følge af et dødsfald knyttet til et af træningsapparaterne samt flere indrapporteringer om skader blandt brugerne.
Det fik dengang Peloton-aktien til at falde med 14 pct. på få dage.
Nu er den tilsyneladende gal igen for Peloton Interactive – sådan da.
Da børsen lukkede onsdag den 8. december stod Peloton-aktien i 45,91 dollars. To dage senere var den faldet med hele 16 pct., og det er ifølge flere amerikanske medier ikke helt tilfældigt.
Den 9. december udkom en længe ventet ny sæson af den amerikanske kultserie Sex and the City, hvor én af hovedpersonerne, Carries mand Mr. Big, dør af et hjerteanfald efter en træningssession på en Peloton-cykel.
»Vi taler om, at Pelotons markedsføringsteam er et af de bedste. Det er så god til at fortælle en historie til både forbrugerne og investorer, men spørgsmålet er nu, om det har mistet lidt af narrativet,« siger Simeon Siegel, analytiker i BMO Capital Markets til Yahoo Finance.
Ifølge Wall Street Journal vidste Peloton godt, at én af virksomhedens cykler ville være med i episoden. Men dødsfaldet kom også som en overraskelse for folkene bag virksomheden.
Det har ifølge mediet efterfølgende fået Peloton til at udsende en pressemeddelelse, hvori en kardiolog i Petolons Sundheds- og Velværerådgivningsråd udtaler, at Peloton ikke kan være skyld i Mr. Bigs død.
»Mr. Big levede, hvad mange ville kalde en ekstravagant livsstil – inklusiv cocktails, cigarer og store bøffer – og det med stor risiko,« siger Dr. Suzanne Steinbaum.
Peloton-atktien har i en lang periode været nedadgående. I løbet af det seneste år er aktien i alt faldet med 76 pct. Selskabets markedsværdi vurderes lige nu til 13 mia. dollars – lidt over 85 mia. kr.
