Mor og søn ville være del af kreativ trend: Nu har de skabt en millionforretning
Det danske koncept Smykbar sælger nærvær, smykkeproduktion og kaffe i hyggelige omgivelser. Ideen opstod ved et tilfælde, men fra start har ambitionerne været tårnhøje.
En god idé og to ord sat sammen: Smykker og café.
Sådan startede historien omkring det populære Smykbar, som netop har åbnet sin fjerde forretning og landet den første million.
Bag forretningen står mor og søn, Nina og Noah Middelboe. I fællesskab stiftede de i 2020 det kreative selskab, og Nina Middelboe »glemmer aldrig«, hvordan det hele startede.
»Noah havde siddet og lavet smykker, og senere skulle han mødes med nogle venner på en café. Jeg bad ham rydde arbejdet væk eller tage smykkerne med på café - og lige der sagde det bare ”pling” for os begge,« fortæller Nina Middelboe, adm. direktør og medstifter af Smykbar.
Fra ideen var opstået, skulle der gå et år, inden den første smykkecafé kunne slå dørene op. Ifølge Nina Middelboe var det en »hård omgang«.
»Det var lang tid at vente, håbe og holde fast,« siger hun.
Alligevel ønskede direktøren ikke at gå i gang fra det små. Samtidig skulle Smykbar ikke brandes på den dengang 16-årige søn og hans liv som som »ung iværksætter«.
Ifølge mor og søn var det for nemt at skabe et brand på den måde. I stedet skulle Smykbar starte ordentligt, med den rette placering, det rette set-up og ikke mindst med den rigtige kapital på lommen.
At låne i banken var et no-go, og der var heller ikke noget at hente hos Innovationsfonden og Vækstfonden. Heldigvis for Nina Middelboe havde en privat investor, en såkaldt angel-investor, ved navn Monica Reib hørt om ideen. Med kapital fra hende kunne eventyret gå i gang i sommeren 2020.
Siden har danskerne taget konceptet med smykker og baristakaffe til sig. Interessen har netop sikret Smykbar det første millionoverskud på 1,1 mio. kr.
Året forinden viste bundlinjen små 112.000 kr., og væksten kan også ses på bruttofortjenesten, som i 2022 er vokset til næsten 5 mio. kr.
I dag sidder investoren Kim Erik Ginnerup også i ejerkredsen, hvilket ifølge Nina Middelboe skete efter ønske fra Monica Reib.
»Egentlig kunne hun godt være gået ind alene, men fordi der var tale om et projekt mellem en mor og en søn, så ville hun gerne have én mere med - hvis vi nu skulle blive uenige, eller hvis noget skulle gå galt,« fortæller Nina Middelboe.
Indtil videre går samarbejdet dog godt mellem mor og søn, og arbejdsfordelingen har fra start været klar.
Noah Middelboe tager hånd om den kreative del, står for indkøb af perler og sætter retningen for det visuelle udtryk. Modsat står Nina Middelboe, der har en baggrund som analytiker og konsulent, for det mere administrative og for at få »eksekveret på tingene«.
Hos Smykbar har planen hele tiden været at skabe et tilgængeligt high-end brand, hvilket bl.a. afspejler sig i placeringen af caféerne.
»Et besøg på Smykbar skal gerne minde om en oplevelse på en restaurant. Du booker bord, glæder dig til at komme og får personlig service. Alt det, der kendetegner en god restaurantoplevelse - bare billigere,« siger Nina Middelboe.
For nyligt åbnede Smykbar endnu en café. Denne gang i centrum af Odense, og ifølge Nina Middelboe er det vigtigt, at Smykbar tilegner sig gode placeringer. Til trods for, at huslejen ofte bliver lidt dyrere.
»Vi har et mindre marketings-budget at kaste efter SoMe-annoncering og lignende, fordi vi bruger vores midler på dyre huslejer,« forklarer hun.
»Det er vigtigt for os at skabe den rigtige scene - og indtil videre fungerer den strategi godt for os.«
Hverken hun eller sønnen frygter, at hypen omkring kreative caféer forsvinder. Smykbar er nemlig langt fra det eneste sted, der kombinerer kreativitet og cafébesøg. Af de mange tilbud tæller blandt andet Creative Space og Art By Me, hvor man kan male på keramik.
Alligevel tror Nina Middelboe, at danskerne vil blive ved med at bruge Smykbar som et tiltrængt pusterum fra hverdagens mange indtryk, og flere danske byer har allerede taget kontakt til den kreative forretning.
Lige nu er Smykbar placeret i København, Aarhus og Odense, men for Nina Middelboe er ambitionen, at Smykbar helt sikkert kommer til at åbne flere caféer. Både udenfor storbyen og udenfor landets grænser.
»Vi er i dialog og overvejelse med flere byer, og vi har planer om at åbne flere Smykbar-caféer i fremtiden,« siger Nina Middelboe.
