Boom i interessen sikrer milliardomsætning
Den stigende bevågenhed for det tre uger lange franske cykelløb er en særdeles god forretning for arrangørerne bag.
Det verdensberømte cykelløb, Tour de France, nærmer sig Paris og dermed sin afslutning.
Og igen i år tegner konturerne sig af en sejr for danskeren Jonas Vingegaard, hvilket har fået mange til at sidde klistret til skærmen med rød-hvide julelys i øjnene de seneste tre uger.
Men det er ikke kun blandt danske fans, at interessen for cykelløbet er steget. Sidste år kunne virksomheden bag arrangementet, Groupe Amaury, nemlig præsentere en stigning i omsætningen på 17 pct. sammenlignet med året før på grund af en generel øget bevågenhed.
Således steg omsætningen til 550 mio. euro, hvilket svarer til 4,1 mia. kroner.
Det skriver Bloomberg.
Groupe Amaury, der er en fransk familieejet mediekoncern, står bag en stor del af de franske sportsmagasiner, og ejer datterselskabet Amaury Sport Organisation, ASO, der er arrangør af det populære cykelløb.
Tour de France er ikke det eneste løb, som ASO står bag. Virksomheden er nemlig også arrangørerne bag bl.a. cykelløbet La Vuelta i Spanien og offroad rallyet Dakar Rally.
Sidste år havde Tour de France 41,5 mio. seere på den franske public service-kanal France Télévisions, hvilket var det højeste antal siden 2011. Desuden har løbet nydt godt af en del omtale inden startskuddet i forbindelse med udgivelsen af Netflix-dokumentaren ”Tour de France: Med i Feltet”.
En del af den stigende interesse for løbet, kan, ifølge Bloomberg, også tilskrives, at mange under coronalockdownen erhvervede sig såkaldte hometrainer cykler, der gjorde det muligt at cykle lange distancer hjemme fra stuen.
Tour de France, der første gang blev afholdt i 1903, og i år er løb nummer 110, er en af Groupe Amaurys mest værdifulde aktiver.
Desuden er det en af de få sportsbegivenheder, der stadig er styret af en familieejet virksomhed.
ASO står for organiseringen af løbet, hvilket inkluderer markedsføring og mediedækning. Desduen er de involverede i salget af TV-rettigheder og sponsorater.
Tourens sidste etape ender i eftermiddag i Paris på Champs-Élysées, hvor Dannebrog og klaphatte formentlig vil være at spotte, når Jonas Vingegaard passerer målstregen.
