Matas har droppet retouchering i eget materiale

Kig godt på modellerne længere nede. Kan du se få øje på forandringen?

Billederne stammer fra Matas seneste brandingmateriale, som er i fuld gang med at blive rullet ud på tværs af butikker og digitale platforme dette efterår.

Modellerne ser ikke helt ud, som de plejer. De er håndplukket. Lyset er flatterende, ja. Beskæringen er der naturligvis tænkt over.

Men hvis der er strækmærker, deller, bumser, knopper eller andre naturlige fænomener, bliver det ikke længere retoucheret bort i Matas eget materiale.

»Det er mangfoldige billeder og mennesker, som vi ser ud. Og det er egentlig det billede, vi gerne vil vise og afspejle. At vi ikke opfatter det, som man måske før har retoucheret, som fejl. Det, synes vi, er en del af at være menneske. Det er et vigtigt budskab for os,« siger Janne Andersen, som er marketingansvarlig hos Matas.

Matas tog valget, da man skulle bruge nyt reklamemateriale og indgik et samarbejde med fotografen Petra Kleis.

Idéen er groet i Matas’ egen baghave og kommer ikke på baggrund af efterspørgsel fra kunderne, siger Janne Andersen.

»Vi gør det, fordi vi synes det er rigtigt for Matas-brandet.«

Har I overvejet, om det kan ramme jeres omsætning?

»Det tænker vi ikke. Vi sælger jo stadig de produkter, vi sælger. Det har ikke ændret sig. Men vi har valgt, at vi gerne vil vise mennesker som vi er, så modellerne fremstår mere relaterbare og mindre fejlfrie «

Hun mener heller ikke, at man dermed risikerer at tydeliggøre, at produkterne ikke har lige så stor effekt, som det kunne se ud på et retoucheret billede.

»Vi synes jo stadig, det er utroligt smukke billeder og aspirerende billeder. Og modellerne har forsat make-up på,« siger hun.

»Vi sælger bestemt stadig drømme. Det er ikke fordi, vi på den måde har ændret fundamentet for Matas.«

Kæden er således ikke er på vej ind i en større bevægelse. Eksempelvis vil man ikke lægge pres på sine leverandører og brands om at følge trop.

Så hvilken forskel gør det?

»Det gør en forskel i og med, at vi er den førende health & beauty-retailer i Danmark. På den måde har vi en stemme og et ansvar,« siger hun.

»Det er dog samtidig meget vigtigt, at vi ikke bliver fordømmende. Der er plads til alle i Matas. Også hvis man foretrækker at bruge et Instagram- eller Tik Tok-filter.«

Ikke desto mindre tager Matas med manøvren et skridt ind i en trend, der går mod det perfekte og glansbilleder på de sociale medier. Dermed løfter man et samfundsansvar, mener detailekspert Dorte Wimmer, direktør i konsulent- og analysehuset Retail Institute Scandinavia.

»Vi har mange unge mennesker, som har lavt selvværd og lav selvtillid. Og der er ingen tvivl om, at det beautybillede og de idealer, som virksomhederne fremhæver og promoverer, er det, man spejler sig i som kunde,« siger hun.

Hun påpeger, at det samtidig kan være et godt træk for forretningen at markere sig på en sådan dagsorden.

Analysehuset ser i sine løbende undersøgelser en tendens til, at særligt unge foretrækker at handle hos brands og forhandlere, som »står for noget« og tager aktivt stilling til, hvad der rør sig i omverdenen, forklarer Dorte Wimmer.

»For fem år siden var det ok at tie stille i samfundsdebatten og ikke blande sig i andet end det, der berørte ens egen forretning. Nu ser vi, at der bliver stillet kæmpestore krav til virksomhederne,« siger hun.

På Christiansborg har hensynet til børn og unges trivsel også ført til drøftelser om en mærkningsordning, der skulle forpligte relevante brancher til at markere reklamebilleder og reklamefilm, hvor der er brugt redigering til at ændre på f.eks. kropsformer.

Den tidligere S-regering udarbejdede et lovforslag, som dog foreløbig er landet i en kommission , hvor det skal vendes.