Annonceomsætningen styrtdykker hos danske aviser
Det er ikke nyt, at det går dårligt med annoncesalget hos de dagbladene, men 2023 var et særligt slemt år.
Sidste år var et særligt hårdt år for de danske aviser – i hvert fald hvis man ser på annonceomsætningen.
Den faldt nemlig markant mere i 2023 end tidligere. Det skriver fagbladet Journalisten.
Konkret faldt annonceomsætningen hos de største dagblade med 16 pct. i 2023. Til sammenligning faldt de fra 2021 til 2022 med én pct., viser en nyudgivet statistik fra brancheorganisationen Danske Medier.
Ifølge Journalisten har det voldsomt nedadgående annoncesalg kostet 200 redaktionelle stillinger i den danske mediebranche, ligesom der i de sidste 15 år har været en nedslående tendens i annoncesalget, som tech-giganter i stigende grad har overtaget.
»Faldet i annonceomsætningen er ikke overraskende, men at faldet accelererer, harmonerer ikke med danskernes reelle forbrug af trykte medier eller deres store tillid til aviser og magasiner,« siger viceadm. direktør i Danske Medier, Marianne Bugge Zederkof i en pressemeddelelse.
Ifølge tallene fra Danske Medier stod det værst til i andet halvår af 2023. Her gik de danske dagblades annoncesalg tilbage med 22 pct. sammenlignet med 2022.
Organisationen peger dog på, at trykte medier fortsat scorer højt på troværdighed blandt danskerne.
»For mig efterlader det et indtryk af, at annoncører og mediebureauer overreagerer i forhold til, hvor hurtig den digitale omstilling i befolkningen rent faktisk foregår,« siger Marianne Bugge Zederkof.
