Sportmaster-ejer varsler vækstplan med nyt navn og færre danske butikker
Britiske Frasers Group ruller et nyt koncept ud for Sportmaster-kæden, der ændres til Sports World efter år med turbulens.
Forandringerne fortsætter i den danske detailkæde Sportmaster, efter at den har fået ny, britisk ejer, der har lukket en lang række butikker. Ejeren går nu skridtet videre og ændrer koncept samt navn på kæden.
Den første butik under det nye navn - Sports World - åbner den kommende uge i Herlev. Desuden omdannes Sportsmasters webshop straks til det nye.
Britiske Frasers Group overtog Sportmaster i maj 2022 efter en turbulent periode. Siden har ejeren bl.a. skåret kæden til, så der er lukket butikker.
Efter den aktuelle runde med lukninger vil kæden fremover bestå af 37 butikker rundt om i landet. For to år siden var antallet 75.
Navneskiftet sker samtidig med en plan, der skal omdanne kæden til større butikker efter et nyt koncept.
Sportmasters danske chef, country manager i Frasers-koncernen, Dorthe Bloch, udtaler i en kommentar til Finans om udviklingen og navneskiftet, at målet er at vise, at kæden nu er del af en større koncern. Sports World er nemlig et historisk navn for Frasers Group, da det var første butik som koncernens stifter etablerede.
»Navneskiftet kommer til at ske gradvist, så det er let for vores kunder at se og vide, hvornår de besøger en af vores Sportmaster-butikker og hvornår de går ind I vores nye Sports World-butikker,« udtaler Dorte Bloch.
I fjor oplyste Frasers Group, at Sportmaster bliver del af en strategi med titlen Elevation. Strategien er søsat midt i et hårdt konkurrencepræget marked for sportsudstyr. Det betyder bl.a. færre men større butikker.
Koncernen fastslår, at det nye koncept her i landet skal være startskuddet til vækst i Danmark.
Det seneste regnskab viste, at Sportmaster har en negativ egenkapital på 258 mio. kr. I regnskabet blev det fremført, at ejeren er klar til at sikre driften trods den svære økonomiske situation.
I årsberetningen for 2022/23 skrev ledelsen bl.a. også, at den vil satse endnu mere på samarbejde med store globale mærker. Og det blev understreget, at »Nike og flere andre store brands har valgt Frasers Group til at være deres foretrukne partner i Danmark og er i gang med at trække sig fra andre detailhandlere«.
Børsnoterede Frasers Group driver en række detailvirksomheder inden for bl.a. sport, fitness, livsstil og luksusbrands. Blandt aktiviteterne er sportskæden Sports Direct med 800 butikker i Storbritannien og op mod 500 i resten af Europa.
Mediet Detailwatch skriver, at der netop nu er en retssag kørende mellem Frasers Group og den danske sportskoncern Obi Sport, som står bag Intersport-butikkerne her i landet og ejer varemærket Sport Direct i Danmark. Skiftet til Sports World kommer samtidig med, at denne sag endnu ikke er afgjort.
