Yoyo-priser: Elbilmarkedet risikerer at blive ramt af endnu en prisjustering

Det er kun to måneder siden, at bilkøbere kunne få fingrene i en Tesla Model Y til priser fra 344.900 kr. På fredag risikerer prisskiltet at vise 374.900 kr.

I hvert fald brugte Tesla-ledelsen weekenden på at varsko, at selskabets globale supersællert står til at blive ramt af prisstigninger på, hvad der svarer til 2.000 euro.

»Model Y-priserne vil stige fredag den 22. marts på tværs af en række lande rundt om i Europa,« lyder det kort i en besked, som Tesla offentliggjorde i weekenden.

Det er uvist, om prisstigningen rammer det danske marked. Men i og med at Danmark ligesom Norge har udviklet sig til et Tesla-land, vil det ikke komme bag på Ilyas Dogru, forbrugerøkonom i FDM, hvis danske bilkøbere bliver ramt.

»Det kan handle om noget så simpelt, som at Tesla forsøger at fylde ordrebogen inden kvartalets afslutning,« siger Ilyas Dogru om prisvarslet.

I 2023 lykkedes det lige akkurat Tesla-ledelsen med topchef Elon Musk i front lige akkurat at indfri løftet om et samlet salg for året på 1,8 mio. biler.

Nu viser kalenderen 2024, og Tesla kæmper for at overbevise omverdenen om, at selskabet er elbilbranchens frontløber, lyder meldingen.

»Og så er Tesla leveringsdygtig i modsætning til andre eftertragtede modeller som f.eks. Skoda Enyaq,« siger FDM’s forbrugerekspert.

Uanset årsagen vil endnu en prisændring underbygge markedsaktørers oplevelse af, at bilmarkedet har udviklet sig til et rent yoyo-marked, hvor priserne brager op og ned.

Da Tesla midt i januar skar i Model Y-priserne, betød det, at den populære elbil var faldet omkring 100.000 kr. i standardudgaven på bare et år.

Men allerede efter fire uger skruede Tesla-ledelsen på priserne, så den billigste version hoppede fra 344.990 kr. til 359.990 kr. – og nu kan der så være endnu et prishop på vej.

At Tesla forsøger at bruge prisstigninger som et greb til at få tvivlende købere til at slå til, ses bl.a. ved, at weekendens varsel blev fulgt til dørs af meldingen om, at det kun tager »to minutter« at bestille en Model Y til de nuværende priser.

Alligevel finder Ilyas Dogru det positivt, at Tesla varsler markedet om, hvad der er på vej.

»Forbrugerne elsker pludselige prisfald, men vil gerne orienteres inden prisstigninger,« forklarer han.

Teslas danske priser har tidligere lidt under, at elbilkæmpen har masser af billige biler på lager. Sådan er det ikke længere.

I dag skilter Tesla med, at man har 47 Model Y på lager til afhentning eller snarlig ankomst. Heraf er der kun én bil til 359.990 kr. Resten er dyrere versioner.

Modsat 2023 har Tesla-ledelsen ikke opstillet et konkret mål for 2024-salget. Meldingen er i stedet, at fokus er på at »maksimere leveringsmængden«.