Legoland-ejer planlægger prissystem som hos et lavprisflyselskab

Det skal være dyrere at besøge Legoland eller Madame Tussauds, hvis man vælger spidsbelastningstider eller en solskinsdag frem for en regnvejrsdag.

Det er ejerne bag parker som eksempelvis Legoland, Merlin Entertainment, der vil indføre differentierede priser som det kendes fra lavprisflyselskaber, hvor et sæde koster mere på tidspunkter med spidsbelastning, skriver The Guardian.

Merlin Entertainments råder over 141 turistattraktioner i 23 lande.

Topchefen, Scott O’Niel, siger, at gruppen vil indføre »dynamisk prissætning« ved 20 af deres mest besøgte globale attraktioner i slutningen af i år og næste år ved de største turistmagneter i USA. Det kommer også til at gælde nogle af koncernens Legoland-forlystelsesparker.

»Hvis vi eksempelvis tager en turistattraktion i Storbritannien, og det er i højsæsonen i august, en solskinsdag og en lørdag, så vil du forvente at skulle betale mere, end hvis det var en regnfuld tirsdag i marts,« lød det i en udtalelse fra Scott O’Neil til Financial Times.

Systemet skal bruge automatiseret læring - machine learning - og dermed selv kunne fastsætte de fleksible priser i takt med op- og nedgang i efterspørgslen.

Det er nogenlunde på samme måde, at priserne kan variere hos lavprisflyselskaber, befordringstjenesten Uber og flere hoteller: Er der mange kunder stiger prisen - er der få kunder, falder den.

En prissætning på denne måde er blevet mere og mere populær hos mange selskaber, men det er ikke altid kunderne tager godt imod modellen.

Eksempelvis gik den amerikanske burgerkæde Wendy’s med tanker om at indføre stigende priser på deres burgere, når der var mange kunder og tilsvarende fald i prisen uden for spidsbelastningstidspunkterne.

Det gjorde kunderne rasende, og her måtte Wendy’s hurtigt udsende en erklæring om, at «de ikke ville hæve priserne, når der var flest kunder«, skriver The Guardian.