Carlsberg skal i sommeroffensiv for alkoholfri øl
Den unge generation drikker betydeligt mindre øl, end tidligere generationer gjorde i samme alder. De store bryggerier, inklusive Carlsberg, ser alkoholfri øl som en stor del af svaret på denne strategiske udfordring. Sommerens store sportsbegivenheder, især OL, bliver en kampplads for at gøre opmærksom på produkterne.
Sten Thorup KristensenCand.polit. og journalist
Så længe nogen kan huske, har det i en række kulturelle og sociale sammenhænge været en selvfølge, at man mødes over en øl. Det står imidlertid til at ændre sig. En undersøgelse har vist, at 8 pct. af akkurat myndige briter drikker øl hver uge. For blot 10 år siden var andelen 50 pct.
Karlijn van Ruiten, global innovation manager i Heineken, fremhævede…
