Hummel vil erobre Spanien gennem sponsorater med ligaklubber

Sponsorater i topsport rundt om i Spanien skal sætte ny fart i danske Hummel. Selskabet har sat en markant offensiv ind med sponsorater i professionelle ligaer i landet, og der meldes aktuelt om en vækstrate på 30 pct. i salget.

Det oplyser Hummel i en meddelelse, hvor sport-/mode-virksomheden med hovedsæde i Aarhus melder, at der skabt fremgang i Spanien ved at øge antallet af sponsorater. Det på tværs af sportsgrene.

39 ud af 192 klubber inden for fodbold, håndbold, volleyball og basketball spiller nu i Hummel-tøj. Den danske virksomhed opgør selv, at den sponsorerer tre gange så mange klubber som konkurrenten, Nike, der er inde hos 13, mens Adidas har 12.

Hummel har senest lavet sponsoraftale med klubben Celta Vigo og bl.a. Real Betis, Las Palmas, Tenerife og Malaga spiller også i den danske virksomheds tøj.

Hummel har en strategi om at have partnerskaber med topklubber rundt om på en række markeder med spilletøj. Netop salg til klubber via forretningsområdet teamsport er et vigtigt forretningsben.

Hummels adm. direktør Lars Stentebjerg fastslår, at målet er at »bygge videre på vores momemtum og ikke mindst udvide tilstedeværelsen på alle niveauer af professionel sport i Spanien«.

Han understreger, at ud over profileringen med sponsorater i den professionelle sport, har Hummel også fart i salget til kunder i Spanien. Det med, ifølge ham, en samlet vækstrate på mere end 30 pct. i den spanske forretning »til trods for udfordrende markedsforhold«, som det udtrykkes.

Lars Stentebjerg forventer, at 2024 bliver et rekordår i Spanien for Hummel på både top- og bundlinjen.

»Det spanske marked er en vigtig del af vores globale strategi, og vi har høje forventninger til de kommende år. I takt med vores globale ekspansion har Spanien vist sig som et af vores nøglemarkeder,« udtaler Lars Stentebjerg.

Han fastslår, at målet for Hummel er at ramme en årlig omsætning på 400 mio. kr. i Spanien inden udgangen af 2028.

Hummel, der ejes af Christian Stadil gennem Thornico-koncernen, har de seneste par offentliggjorte regnskaber kørt med underskud.

I 2022 var det et minus på ca. 100 mio. kr., og i 2023 et underskud på 97 mio. - efter et år med et lille løft i omsætningen, så den nåede 2,3 mia. kr.

Lars Stentebjerg og ledelsen har derfor i foråret bl.a. gennemført en række tilpasninger med bl.a. afskedigelser for yderligere at fokusere forretningen.

»Der skal et langt, sejt træk til. Men ambitionerne er store, og vi skal ramme en omsætning på 4 mia. kr. med et overskud før skat på min. 300 mio. kr. i 2028. Og det med sorte tal allerede i år,« sagde Lars Stentebjerg til Finans i juni.