En verden tegnet af Finans - her er tankerne bag vores nye udseende

Hvordan kan et digitalt erhvervsmedie se ud i 2025?

Det spørgsmål har brandbureauet E-Types givet sit svar på i den proces, der i dag har udmøntet sig i et helt nyt udseende for Finans.

Vi har talt med kreativ direktør Paw Christian Poulsen og digital designchef Jón Ingi Hallgrímsson om hele processen fra den første idé til det endelige resultat. Om vores nye logo, de nye farver, de skræddersyede fonte og det såkaldte femte element.

Grundidéen

I en rebrandingproces introducerer E-Types ofte et såkaldt femte element. En slags magisk forbindelse mellem brandet og målgruppen, der ikke kun handler om design, tone og strategi, men om at skabe en oplevelse eller en følelse hos læseren.

»Det er et element, som kan binde identiteten sammen. Det er ekstra vigtigt for et medie, fordi de ofte arbejder med forskellige formater, og her kan man have brug for at kunne skrue op og ned. Altså nogle formater som eksempelvis klummer eller podcasts skal være lidt mere brandede, og så er der noget, der er mere nyhedsbaseret, hvor man måske har brug for at skrue lidt ned for det,« siger digital designchef Jón Ingi Hallgrímsson.

E-Types kom med en grundidé, som gik igennem hele processen: En verden tegnet af Finans.

»Det var en god sætning, som satte rammen for hele designet. Vi kan jo godt lide, når der er noget grafisk bygget ind i den sætning, vi har, men det var også en meget fin måde at forklare, hvorfor finansmediet er så vigtigt. Så det var den dobbelthed, vi syntes, var rigtig fed,« siger Jón Ingi Hallgrímsson.

E-Types fik tidligt i processen fokus på konceptet microprinting.

For at gøre eksempelvis en pengeseddel så sikker som muligt, laver man en hel masse små illustrationer på sedlen, som faktisk er lavet af bittesmå bogstaver.

»Det er jo sådan en detalje, man nærmest kun kan se under en lup. I det store billede er der altså sådan en finansdetalje. Det er der, men du ser det ikke nødvendigvis. Sådan er det også i virkeligheden. Finans er i alt. I alle de beslutninger, vores politikere tager. Og det er en stor del af vores hverdag,« siger Jón Ingi Hallgrímsson.

Den idé overførte E-Types til Finans og finansverdenen, der nu blev tegnet med små F’er.

»For os, som bruger bogstaver rigtig meget, var det en gave. Hele konceptet med, at du kan tegne med bogstaver, er jo i virkeligheden en ret smuk tanke. At tegne med ord. Og det var så det, vi oversatte med de her hovedsageligt F’er fra Finans-logoet,« siger Paw Christian Poulsen.

Det femte element var født. Og med den idé i hånden gik E-Types i gang med at tegne podcastcovers og grafikker til hjemmesiden, der kunne give Finans den særegne genkendelighed, man altid går efter at ramme i sådan en proces.

Logoet og en helt ny skrifttype

Og så var der logoet. Et spritnyt logo i en helt ny skrifttype, Finans Slab.

»Vi synes, at det er et spændende logo, der peger både lidt frem og tilbage,« siger Paw Christian Poulsen.

Der er såkaldte slap-fødder på logoet, som i virkeligheden er ret traditionelt for aviser i Danmark, og som det gamle Finans-logo også havde.

»Så det peger ligesom tilbage til det. Men så har vi gjort logoet meget mere let og lidt mere kantet i en lidt mere moderne stil. Så det har både et lille vink tilbage, men er også fremsynet og moderne,« forklarer Paw Christian Poulsen.

»Det er jo ikke en identitet, hvor logoet er helten. Det er skriften på en måde, fordi den både bliver brugt i det femte element og i logoet og på hjemmesiden i større eller mindre grad. Vi håber jo at skabe identitet omkring skriften, og det er jo også noget af det, det her hus står for,« siger Paw Christian Poulsen med henvisning til navnet E-Types.

E-Types har forsøgt at lave selve læseoplevelsen forholdsvis rolig »med mulighed for at tilføje nogle mere brandede elementer«.

»Der er Finans Sans neutral. Den er god at læse. Og gør ikke for meget ud af sig selv. Men når der så er fremhævede citater og så videre, så kommer Finans Slab ind. Men det er ligesom en værktøjskasse af mange elementer, der skal spille sammen,« siger Jón Ingi Hallgrímsson.

Farverne

En af de helt store nyskabelser på Finans er den nye palette af farver.

Fremfor at have én fast, rød brandfarve som hidtil, har E-Types udviklet nedenstående farvepalette af otte farver, som komplementerer fundamentet, som består af en varm sort og en varm hvid.

»Vi var faktisk helt fra starten enige om, at vi arbejder uden en enkelt brandfarve. Det synes vi jo er virkelig interessant, fordi det skaber en meget mere dynamisk platform, hvor du kan skifte farve, der passer til dine temaer. Farverne indbyder til at skabe små universer. Jeg synes også det gør, at Finans træder en lille smule i baggrunden, så det giver det liv til historierne, de skal have,« siger Paw Christian Poulsen.

»Hvis man ligesom alle de andre store dagblade har en eller anden meget stærk markørfarve, så bliver det også meget brandet lige pludselig. Og der synes vi, det er spændende at arbejde med de otte farver, der kan noget forskelligt og kan gå ind og tage nogle forskellige roller.«

Resultatet

Hvordan er det hele så landet?

Det endelige resultat kan du løbende se på Finans og i vores app, men udover de nye farver, logo og brugen af det femte element, har E-Types også fjernet brødteksten fra forsiden. Det giver mere luft.

»Det er blevet gjort meget mere enkelt. Og det er jo den virkelige designøvelse at prøve at se, hvor meget vi kan fjerne for simpelthen at skabe et bedre fokus på siden,« siger Jón Ingi Hallgrímsson.

»Jeg synes faktisk, det er en ret naturlig evolution i det. Det, der var før, var også meget lyst, og det har vi bevaret. Og så har vi jo også lavet referencen tilbage til det gamle logo. Så vi står jo på skuldrene af mange års virkelig god journalistik,« siger Paw Christian Poulsen.