Virksomheder flygtede fra Priden: Håber på comeback

Når den regnbuefarvede fejring af mangfoldighed i disse dage indtager København er det med langt færre virksomheder som partnere end for to år siden.

Det ser dog lysere ud end sidste år.

For selvom både Novo Nordisk, Lego og Danske Bank glimrer ved deres fravær som sponsorer, når Copenhagen Pride-ugen topper denne weekend med optog gennem hovedstaden, er der trods alt flere partnere i år end sidste år.

I 2023 havde organisationen 72 sponsorer, men da en lang række sponsorer smækkede pengekassen i løbet af 2024, kom tallet ned på 34, skriver Markedsføring.

I år er 38 virksomheder og organisationer sponsorer af Priden herunder blandt andet Tryg, NYX og Microsoft, som er vendt tilbage efter et års pause.

De droppede ligesom mange andre virksomheder deres sponsorater i 2024, da den daværende ledelse i Copenhagen Pride i et opslag på Facebook meddelte, at sponsorerne ville blive spurgt ind til »interesser og aktiviteter i Israel og Palæstina.«

Det fik flere virksomheder til at trække sig.

»Med den øgede politisering, vi har oplevet i år, er det vores opfattelse, at Copenhagen Pride ikke lige nu er det inkluderende fællesskab, som det oprindeligt var tiltænkt,« lød det fra Kinga Szabo Christensen, rådgivningsdirektør i DI.

At tæt på halvdelen af sponsorerne trak stikket har haft store økonomiske konsekvenser for Copenhagen Pride, kunne Ritzau denne uge berette på baggrund af en aktindsigt.

Sponsorindtægterne blev tæt på halveret og landede på 4,4 mio. kr. mod 8,5 mio. kr. i 2023.

Og der er stadig langt til det økonomiske overskud, organisationen havde i 2023.

Til Politiken har forperson Benjamin Hansen erkendt, at partnerindtægterne i år svarer til en tredjedel af det, organisationen fik for to år siden.

»Økonomisk er vi ikke der, hvor vi skal være, og vi lægger ikke skjul på, at vi har et stort hul, som skal lukkes i år,« siger han.

Blandt de virksomheder, som sponsorer Priden i år, er Demant Implement, Nordea og Finansforbundet.

Pride-organisationen har trukket kravet om, at kommercielle partnere skal oplyse om interesser og aktiviteter i Israel tilbage og organisationen har i dag en ny ledelse

En af de virksomheder, der er vendt tilbage som sponsor i Priden, er Microsoft.

Tidligere på sommeren forklarede Mette Kaagaard, hvordan det er vigtigt for hende, at virksomheden signalerer, at den gerne vil være så mangfoldig og inkluderende som muligt.

Sideløbende med diskussionen af virksomheders deltagelse i Priden er diversitet, ligestilling og inklusion nemlig i det hele taget gået fra at være højt på dagsordenen i både internationale og danske virksomheder til nu at være mere følsomme emner.

Herhjemme har Lego fjernet alle ord om diversitet i sin bæredygtigheds- og årsrapport for 2024, og i Novo Nordisk har man fjernet et ellers globalt krav om lige fordeling af kvinder og mænd i ledelsen.

I Microsoft står man fast, fastslår Mette Kaagaard, og diversitet og inklusion er lige så vigtige emner for virksomheden i dag, som da hun tiltrådte som topchef for den danske og islandske forretning i 2023.

Alle i Microsoft, hende selv inklusive, bliver vurderet ud fra evner til at skabe diversitet og inklusion, forklarede hun i et interview med Finans tidligere på sommeren.

»Det bliver simpelthen nødt til at være de dygtigste mennesker i verden, der bliver ansat hos os, for ellers kan vi ikke fastholde den position, vi har. Vi bliver nødt til at kunne fiske i hele søen af talenter, og det kommer virkelig til at gøre ondt på vores forretning, hvis det der skulle ændre sig,« sagde Mette Kaagaard.

I sin åbningstale ved årets festligheder adresserede Benjamin Hansen den usikkerhed, der er i verden og koblede det direkte sammen med, hvordan flere virksomheder ifølge ham fortsat tøver med at blive partnere.

Ikke fordi de er imod inklusion og LGBT+ rettigheder, men fordi verden er svær at navigere i.

»Derfor er vi også ekstra taknemmelige for de 38 partnere, vi har i år. Og jeg kan sige det som det er: Copenhagen Pride har lyttet. Vi har lært, og vi er på vej videre.«

Organisationen forventer omkring 20.000 i paraden.

15.000 deltog i 2024-udgaven af paraden ifølge Ritzau, som har tallene fra Københavns Politi. Året inden var der ifølge politiet 35.000.