Shop-amok-dagen er kommet for at blive
Knaldtilbud og kamelridning er blot noget af det, som shoppingcentre og butikker tilbyder til ”Black Friday.” Og vi vil se mere af det i fremtiden, vurderer en ekspert.
Hvis du får angst ved tanken om proppede butikker og købegale horder af mennesker på jagt efter bluser og bukser til en brøkdel af normalprisen, er der en hel del steder, du skal holde dig fra denne fredag.
Den tradition, der startede i Philadelphia, USA, i 1966 og siden har udviklet sig til verdens største shop-amok-dag under navnet ”Black Friday” breder sig nemlig til stadig flere danske shoppingcentre, butiksgader og netbutikker.
I Kolding Storcenter f.eks. kan man lade sig indhylle i »vanvittige køtilbud« indtil midnat, lyder det på centrets hjemmeside, mens Hedensted Handelsforening lokker med »en handels- og indkøbsoplevelse langt ud over det sædvanlige.«
Butikkerne i Thisted holder åbent til kl. 22, og i Amager Centret er der, udover de mange tilbud, dømt kamelridning, poledancing og champagnecykling.
Der er flere gode grunde til, at ”Black Friday” breder sig i det danske butikslandskab, mener Henrik Libak, der er tidligere direktør i Bilka, Føtex og Salling og i dag driver sit eget konsulentfirma, Libak Retail.
For det første er de fysiske butikker voldsomt presset af nethandlen og er derfor nødt til at gøre noget særligt, hvis de ikke skal tabe endnu mere omsætning. Her kan ”Black Friday” være en stærk kampagne, især hvis flere butikker går sammen om at skabe et bredt shoppingudvalg for kunderne.
For det andet har den sidste fredag i november altid været en god handelsdag, fordi den for mange er startskuddet til juleindkøb. I år ville skæbnen sågar, at den falder på mange danskeres lønningsdag.
»Det er også en god dag for butikkerne til at få renset ud af de varer, der ikke skal fylde i butikken, inden julehandelen for alvor starter. Flere kunder køber mange julegaver denne dag, også dem der ikke er på tilbud,« siger Henrik Libak.
Han forventer, at de fysiske butikker i fremtiden vil lancere endnu flere af sådanne dage med tilbud og aktiviteter i et forsøg på at modstå den hastigt voksende nethandel.
»Udvidede åbningstider, musiske indslag og underholdning for børnene er alt sammen noget, som er tillokkende for mange forbrugere, der også vil have et socialt aspekt i deres shoppingoplevelse,« siger Henrik Libak.
Et af de shoppingcentre, der for første gang i år afholder ”Black Friday,” er Fisketorvet i København. I flere år har hovedstadens største butikscenter brugt den sidste fredag i november til at skyde julesalget i gang, dog ikke under navnet ”Black Friday”.
»Men det er efterhånden blevet så udbredt et koncept i Danmark, at forbrugerne kan forholde sig til det og afkode det. Derfor tænkte vi, at tiden var inde til, at også vi kastede os over det. Og det er første gang, vi gør det, så det skal gøres ordentligt,« siger Jacob Bannor.
”Black Friday” skal ikke bruges til »bittesmå tilbud,« som han siger, så de af centrets butikker, der er med i konceptet denne fredag, tilbyder 20-75 pct. rabat på hele sortimentet.
»Vi bruger Black Friday til at adskille os. Det er en del af vores mantra, at vi vil være utraditionelle, og jeg tror på, at fredag bliver en vild handelsdag,« siger Jacob Bannor.
En hurtig Google-søgning afslører, at også Field’s, Rosengårdcentret, Waves, Ringsted Outlet, Randers Storcenter, Elgiganten og CDON.com holder ”Black Friday”. Og der er formentligt mange flere derude.
