Kasi-Jespers smykker skal storsælge i 2015

For 17 måneder siden var Endless Jewelry ikke andet end en entreprenant mands drøm på et stykke papir.

Siden juni 2013 er det dog gået ganske stærkt for erhvervsmanden Jesper Nielsens nye smykkesatsning, Endless Jewelry.

Selskabet har siden lanceringen for omtrent halvandet år siden rundet et salg af charms og armbånd svarende til 230 mio. kr.

Her skal det dog ikke stoppe, mener Jesper Nielsen, der har sat sig som mål at tredoble omsætningen i løbet af 2015, så han har solgt Endless-smykker for 100 mio. euro (750 mio. kr.), når nytårsraketterne stiger til vejrs ved udgangen af det kommende år.

Men er det overhovedet muligt at løfte omsætningen tre gange på 12 måneder i en branche, hvor blandt andet Jesper Nielsens tidligere arbejdsplads Pandora sidder tungt på markedet?

Det er det bestemt, mener de i Endless-lejren.

»Vi har indfriet samtlige målsætninger indtil nu og tilmed overgået en del af dem,« lyder det fra Jesper Nielsen i et skriftligt svar til Finans Live.

Han henviser ikke mindst til det netværk, som selskabet har opbygget. Endless-smykkerne kan nu angiveligt købes hos 3.200 forhandlere rundt omkring i verden. I USA og Canada har man alene aftaler med 1.300 af slagsen.

Om Endless Jewelry også kommer til at tjene penge på den kraftige fremgang, er mere uklart.

Den danske del af selskabet tabte i seneste regnskabsår godt en halv mio. kr., hvilket er meget naturligt i en etableringsfase.

Jesper Nielsen ønsker dog ikke at sætte tal på sine forventninger til indtjeningen.

»Det er helt rigtigt, at vi investerer markant i produkt, distribution, organisation og markedsføring. Det er én af årsagerne til, at vi står stærkt i de markeder, vi vælger at være i,« lyder det.

Omvendt fortæller han gerne om de investeringer, som man har foretaget for at skubbe gang i salget af Endless-smykkerne.

Det omfatter blandt andet markedsføring i "de største modemagasiner i verden", ligesom forhandlerne får tilbudt en såkaldt toolbox, der indholder alt fra kampagnemateriale til butiksmøbler.

Jesper Nielsen og den øvrige ledelse har desuden tilknyttet den amerikanske skuespiller og musiker Jennifer Lopez som blikfang for smykkerne.

»Det har givet massiv eksponering på et strategisk godt tidspunkt op til julehandlen, og når vi lancerer næste kollektion i foråret med nyt kampagnemateriale, forventer jeg, at vi får endnu mere markant omtale især i de amerikanske medier,« forklarer Jesper Nielsen.

Endless Jewelry har hovedkvarter i Düsseldorf i Tyskland, hvor 100 personer er beskæftiget, mens selskabets produkter bliver produceret i Vietnam, hvor aktuelt 1.100 ansatte ikke beskæftiger sig med andet end at producere Jesper Nielsens smykker.

»Det er en fordobling af, hvad vi havde for bare en måned siden,« melder den danske smykkeproducent.

Han kan formentlig imødese et slagsmål med Pandora om den earn-out aftale, som han indgik med selskabet, da han forlod det.

Jesper Nielsen har i sit seneste regnskab angivet aftalen til en værdi af 753 mio. kr., mens Pandora omvendt mener, at den er 0 kr. værd.