Cadillac smider 72 mia. efter otte nye modeller
Først skal kampen mod bl.a. Mercedes og Audi vindes på hjemmebane. Så er man klar til Europa - men med mindre biler.
Det ærkeamerikanske bilmærke Cadillac er blevet træt af at halte efter sine europæiske konkurrenter Mercedes, Audi og BMW samt japanske Lexus fra Toyota.
Derfor vil Cadillac nu investere ikke mindre end 12 mia. dollar, hvilket svarer til 72 mia. kr. i otte nye modeller.
Selve bilmærket Cadillac er ejet af giganten General Motors, som blandt andet står bag mærker såsom Corvette, Opel, GMC og Buick. I 1999 købte General Motors svenske Saab, som senere blev solgt til hollandske Spyker, hvor problemerne dog fortsatte.
Cadillac fremhæver, at den markante satsning viser, at man er parat til at udfordre de store i klassen, og at Cadillac vil bryde den eksisterende rangordning. Cadilla kom med de første meldinger om investeringerne tirsdag på en messe i hjembyen Detroit.
Bloomberg News skriver, at Cadillac først må til at genetablere sig i toppen af premiumsegmentet i USA, og når det er sket, ser moderkoncernen gerne, at bilerne masser sig ind på det europæiske luksusmarked.
Men det skal ske med biler, som er mindre end de amerikanske. Typisk hælder de europæiske bilkøbere mod mindre modeller lyder det fra Cadillacdirektør Ellinghaus.
Den bastante fremmarch af Cadillac blev allerede indikeret i november 2014, hvor den adm. direktør for Cadillac, Johan de Nysschen, udtalte, at der var brug for massive investeringer i enheden.
Bloomberg News skriver, at koncernen i mere end 10 år har forsøgt at genoplive det falmende mærke, hvis seneste succes var SUV’en Escalade i starten af årtusindskiftet.
