Sydbank: TDC mister kunder med bekymrende stor hastighed
Svenske Teliasoneras regnskab for fjerde kvartal torsdag er endnu en indikation på, at danske TDC taber for mange kunder på det danske marked for hurtigt.
Sådan lyder vurderingen fra Morten Imsgard, der er senioranalytiker hos Sydbank. Allerede efter regnskabet fra "3" onsdag vurderede han, at fjerde kvartal ligner endnu et kvartal, hvor TDC kommer til at tabe kunder, og det billede bekræftes blot af tallene fra Teliasonera.
Det svenske selskab vandt i fjerde kvartal 15.000 mobilkunder i Danmark, og sammenholder man det med kundeoptaget på 45.000 hos "3" på det danske marked i samme periode, ser det bekymrende ud for TDC.
- Desværre tyder meldingerne på, at TDC fortsat er den helt store leverandør af kunder til de andre. Det ser ikke specielt lyst ud efter de her to konkurrent-regnskaber, siger Morten Imsgard til Ritzau Finans.
- Jeg er ret overbevist om, at Telenor også fortsat henter kunder på det danske marked, så der tegner sig et billede af, at de andre henter kunder, og at TDC taber dem. Og i et for højt tempo. Det er over tid bekymrende, at TDC ikke er i stand til at fastholde sine kunder bedre, fortsætter han.
Et af TDC's helt store problemer er, at selskabet har svært ved at overbevise kunderne om selskabets mere værdibaserede tilgang, hvor det tilbyder mere indhold, men til højere priser.
Det er et billede, der måske kan ændre sig, hvis eller når fusionen mellem Teliasonera og Telenor på det danske marked går igennem. Det vil skabe en omtrent lige så stor spiller som TDC på det danske marked, og det kan ændre tilgangen til prisstrategier betydeligt. Men det har umiddelbart lange udsigter.
- Der er større sandsynlighed for, at der bliver to spillere, som vil gå efter en mere værdibaseret tilgang, ligesom TDC gør i dag. Problemet er bare, at den her fusion muligvis først ligger i slutningen af 2015, og indtil da har Telia og Telenor ikke råd til at slække strategien, fordi der er en risiko for, at fusionen ikke bliver godkendt af myndighederne, siger Morten Imsgard, som derfor forudser, at begge aktører også i 2015 vil være meget aggressive på priserne.
- Fusionen blev først annonceret i slutningen af 2014, og det kan let tage et år at få sådan noget på plads. Hvis aftalen går igennem i slutningen af 2015, vil der desuden være en integrationsperiode, så TDC kan meget vel kigge på minimum en periode på halvandet til to år med fortsat hård priskonkurrence, fortsætter han.
