Sodastream har store planer - men gassen risikerer at ryge
Nye og sundere smagsvarianter udviklet af topkokke skulle løfte salget. Men stærk dollar giver problemer.
Den amerikanske fabrikant af læskedrikmaskiner, Sodastream, har været igennem en omstruktureringsperiode og en transformationsproces, som skal løfte profitten.
Sodastreams koncernchef Daniel Birnbaum har haft fat i to Michelin-kokke for at skabe de rigtige smage til kunder samt lavet nye markedsføringstiltag. Det skriver Bloomberg News, som dog kan berette at Birnbaums trængsler endnu ikke er et overstået kapitel, hvilket skyldes koncernens store salg til udlandet kombineret med den markante styrkelse af dollaren.
Sodastream henter over 70 pct. af sine indtægter uden for USA, og den styrkede dollar betyder, at det salg er blevet mindre værd, når det veksles om til dollar. Sodastream aflagde regnskab i sidste uge, og her berettede koncernen, at man vil blive ramt af valutaudviklingen i 2015.
Sodastream-aktien dykkede knap 8 pct. efter regnskabet.
Koncernchef Daniel Birnbaums forvandlingsproces af Sodastream skal gøre koncernens produkter til det »sunde og rigtige valg«, så koncernen kan ride med på verdens sundhedsbølge. De to Michelin-kokke med Paul Liebrandt i front har lavet tolv nye gourmet smagsvarianter. Der er blandt andet en variant med lime og basilikum samt en med æbler og agurker.
- Vi vil skabe en balance mellem det sunde og det smagsfyldte, udtalte Daniel Birnbaum til israelske medie Globes.
Forårets lancering vil indeholde læskedrik med mindre sukker og ingen konserveringsmidler samt med naturlige smagsstoffer i serien Zero’s, imens Plus-serie har tilsætninger af ekstra vitaminer.
I 2014 mislykkedes Sodastream med en Super Bowl-kampagne med Scarlett Johansson, og derfor valgte koncernen at tilbyde store prisrabatter i USA. Nedturen i euroen har reduceret koncernens europæiske salg på 18 pct. i forhold til dollaren, og den israelske shekel er svækket med 12 pct. mod dollaren.
