Superstjerne hjælper cigarsalget
Scandinavian Tobacco Group har solid vækst i salget af cigarer i USA. Det sker blandt andet efter et samarbejde med den cigarelskende superstjerne Jay Z.
Markant vækst inden for tobaksbranchen er nogenlunde lige så svær at finde, som den røg, produkterne efterlader. Men Scandinavian Tobacco Group, STG, kunne i 2014 notere sig tocifrede vækstrater et enkelt sted. Nemlig på det amerikanske marked for håndrullede cigarer.
Her gik salget frem med 10 pct. svarende til, at STG solgte for omkring 1,5 mia. kr. håndrullede cigarer i USA i 2014. STG sælger i USA håndrullede cigarer gennem selskabet General Cigar og via den store online portal Cigar.com.
»Det er lykkedes godt for os i USA, fordi vi har øget innovationen markant. Faktisk er der lanceret over 100 nye produkter i 2014. Det fortæller os, at den amerikanske forbruger er super nysgerrig på nye ting. Samtidig har vi lavet et samarbejde med rapperen Jay Z, der selv er en passioneret cigarryger,« siger adm. direktør for STG, Niels Frederiksen.
Jay Z er et af verdens helt store navne inden for musik og er nærmest royal i USA, hvor han sammen med hustruen Beyonce udgør et at de helt store powercouples. Sammen med General Cigar har han udviklet luksuscigarlinjen Cohiba Comador.
Cohiba Comador sælger luksusudstyr til cigarrygere og cigarer, der går til store priser. En humidor i læder, guld og cedertræ koster over 6000 kr., mens en rejsehumidor kan fås til et par tusinde.
Ud over salget af Cohiba Comador-cigarer skal samarbejdet give solid brandværdi og fremme cigarrygningen i USA.
Det giver dividender også til STG’s andet store forretningsben i USA Cigar.com, der er markedet største onlineportal for salg af cigarer. De kommer blandt andet fra STG’s 4600 kvadratmeter store varehus, der i sig selv er en kæmpe humidor, og hver dag dagligt sender 10.000 pakker med cigarer ud til rygere USA over.
De største brands for STG i USA er Cohiba og Macanudo. I 2014 omsatte STG for 2,3 mia. kr. i USA, svarende til omkring 40 pct. af den samlede omsætning for hele selskabet.
Denne artikel er en oplåst abonnementsartikel. Ønsker du fuld adgang til alle øvrige artikler i Finans’ abonnementsunivers, kan du helt uforpligtende få 40 dages gratis adgang ved at klikke her.
