Galt eller genialt: Pinlig reklamebrøler var lavet med vilje

En Microsoft-annonce med fejl og interne kommentarer i gratisavisen Metroxpress har i den seneste uge skabt debat på sociale medier.

»Vi har MAX 260 tegn til at skrive noget med OneDrive gemmer alt dit hejs i skyen, virker på alle devices (Marianne siger vi godt må nævne iPad), til hele familien bla bla....sælge sælge. Hvis vi skal i MX med den her annonce, skal den sgu sidde lige i skabet :),« stod der i annoncen i avisens printudgave.

Annoncen om cloud-tjenesten OneDrive kunne til forveksling ligne en kladde i en mailkorrespondance mellem medie og reklamebureau, men nu bekræfter Microsoft, at den fejlfyldte annonce var lavet med fuldt overlæg.

Microsofts markedsføringschef, Sara Høyer Kragelund, siger til markedsforing.dk, at der ikke var tale om en fejl.

Tværtimod var formålet at få læserne til at tænke over, om det var galt eller genialt.

»Meget af vores taktik har derfor været lidt ”vi bygger flyet, mens vi flyver”, fordi vores taktikker netop har været betinget af, hvordan annoncen blev modtaget i de sociale medier – og om den i det hele taget blev modtaget,« siger Sara Høyer Kragelund til siden.

Hun fortæller videre, at annoncen flittigt er blevet diskuteret på sociale medier som eksempelvis Facebook, Twitter, Imgur og Reddit.

Reklameekspert Sune Bang, adm. direktør i Kommunikationsbureauet København, smilede, da han så annoncen første gang.

Han har selv set flere eksempler på "fejl" eller "menneskelighed" i annoncer, men selv om det kan blive en tendens på længere sigt, er det ikke en tendens nu.

»Det handler om meta-historien i det, man siger. Vi ser i højere grad en sammensmeltning af verdener, af sprog og dialogformer, som foregår på sociale medier, der er blandet ind i annonceringen,« siger Sune Bang.

Plantekæden Plantorama lavede et lignende "meta-nummer" i kædens tilbudsavis i marts. Her blev en orkideen Fruesko omtalt med en noget besynderlig tekst.

»Dødssyg plante med grimme blomster og meget svær at passe, trods dette sælges den i stort antal hver gang vi kan skaffe den,« lød annonceteksten fra Plantorama.

Det var der en forklaring på.

»Nu har jeg handlet med den plante i 25 år, og den er altså grim. Så synes jeg, det var lidt sjovt at skrive, også for at teste, om folk rent faktisk læser det, vi skriver. Og det må vi jo konstatere, at de gør,« siger Morten Kappel, indkøbschef i Plantorama, til jubii.dk.

I 1990'erne var det ifølge Sune Bang »kæmpe stort« at lave meta-snak eller reklameleg, som han kalder det, i annoncer. Og sådan kan det muligvis blive igen.

»Reklamer er et spejlbillede på det liv, vi har, så vi kan identificere os. Men vi må ikke være for langt bagefter og ikke for langt foran, for så kan folk ikke forholde sig til det,« siger Sune Bang.