Klamt og brækfremkaldende slik bliver flået af hylderne

Smagen af sure sokker, bussemænd, rådne æg og ørevoks – lyder det tiltalende? Hvis ja, så er du langt fra den eneste. I hvert fald er produktet Bean Boozled fra slikproducenten Jelly Belly i øjeblikket så populært, at det er umuligt at få fat på i butikkerne. Det er ikke kun i Danmark, at det er udsolgt men i hele verden, og den amerikanske slikproducent Jelly Belly kæmper en ulige kamp om at følge med efterspørgselen på det klamme slik.

Jelly Belly beans er små bønneformede, farvestrålende slikstykker, der fås i mange forskellige smagsvarianter. I udgaven Bean Boozled findes der i hver æske to stykker slik, der har samme farve, men som smager vidt forskelligt. F.eks. kan en hvid Bean Boozled smage af enten popcorn eller rådden æg. Hvad slikket smager af, ved man først, når man har taget slikstykket i munden og tygget på det.

Bean Boozled blev lanceret helt tilbage i 2008, men kom først til Danmark for omkring tre år siden, fortæller Jens Peter Damgaard Jensen, der er indehaver af virksomheden Jens & Co, der er den officielle distributør af Jelly Belly i Danmark.

»Da vi fik dem hjem første gang, havde vi meget svært at ved at sælge dem. Vi fik dog solgt dem til nogle enkelte butikker. Det resulterede i, at vi fik klager fra folk over, at vi havde solgt noget, der smagte skrækkeligt. Så måtte vi fortælle dem, at sådan skal de smage. Og så døde den faktisk lige så langsomt, der var ingen, der købte dem i butikkerne,« siger Jens Peter Damgaard Jensen.

Men det ændrede sig for tre måneder siden. Pludselig eksploderede salget af Bean Boozled i de få butikker, som havde dem. Og lynhurtigt kunne Jens & Co ikke længere følge med efterspørgslen. Men de kunne ikke bare lige ringe til producenten i USA og få tilsendt mere, for det er ikke kun i Danmark, at efterspørgslen efter det ulækre og brækfremkaldende slik er gået helt amok. Det er på alle de markeder, som Jelly Belly-slikket findes i.

»Vi får nye rationer hjem løbende, og vi har lige sendt ud til vores kunder, men det tager ingen tid, før det er udsolgt. Det er fuldstændig vanvittigt, vi har aldrig oplevet noget lignende,« siger Jens Peter Damgaard Jensen.

Efterspørgslen efter Bean Boozled er gået amok, efter at videoer af folk, der prøvesmager slikbønnerne, er begyndt at florere på især Facebook og Youtube. I Danmark er f.eks. en video, som Kristine Baron Jørgensen har lagt på Facebook, af hvad der ligner far og søn, der prøvesmager bønnerne, blevet set næsten 700.000 gange.

Også på Youtube findes der et hav af videoer, hvor børn og voksne prøvesmager bønnerne og er ved at brække sig, når de prøver varianterne, der smager af muggen ost eller hundemad.

»Det viser den magt, som de sociale medier har. Der er en enorm efterspørgsel på det fra hele verden. Det er alles kamp mod alle for at skaffe dem,« Jens Peter Damgaard Jensen.

Han fortæller, at Jelly Belly i USA producerer Bean Boozled om natten, så maskinerne kan nå at blive rensede til dagsproduktionen af det almindelig Jelly Belly-slik. Det betyder, at Jelly Belly ikke bare kan skrue op for produktionen i takt med efterspørgslen.

»Hvis vi kunne få dem på lager, ville vi kunne sælge containervis af dem. Det store spørgsmål er, hvor lang tid det fortsætter. For det er jo en dille,« siger Jens Peter Damgaard Jensen.

Han har ikke tal på, hvor mange Bean Boozled, han har solgt til dato.

Jelly Belly har siden 2008 lanceret tre udgaver af Bean Boozled, og ifølge Jens Peter Damgaard Jensen er Jelly Belly klar med en fjerde udgave, som dog først bliver sat i produktion, når hypen om denne udgave er overstået.

Grundstenen til Jelly Belly blev lagt allerede i 1869, da Gustav Goelitz åbnede en slikbutik i byen Belleville i staten Illinois. I 1960, hvor tredje og fjerde generation af familien havde overtaget virksomheden, begyndte den at producere Jelly Beans. Det første gennembrud fik familien, da de i 1965 lancerede udgaven Mini Jelly Bean. I 1976 kom de første otte smagsvarianter af Jelly Belly beans.

Siden da er det bønneformede slik lavet i et hav af varianter. Ideen til Jelly Belly beans med brækfremkaldende smage kom efter den første Harry Potter film, hvor Harry, Ron og Hermione spiser Bertie Botts. Jelly Belly lancerede derefter i samarbejdet med folkene bag Harry Potter-filmene Harry Potter Bertue Botts.

Men pga. af begrænsede rettigheder kom den variant dog aldrig til Danmark. Det var først da Bean Boozled for omkring tre år siden kom til Danmark, at danskerne fik mulighed for at spise slik, der smager af rådne æg og ørevoks.