Danske kendisser vil have deres eget sted - men det er ikke altid en god idé

Komikere, radioværter, popstjerner og sangskrivere.

Listen af danske kendisser, der ved siden af eksempelvis musik- eller tv-karrieren har investeret i bar- og restaurationsbranchen er i forvejen lang - og nu bliver den længere.

Frisøren og stylisten Dennis Knudsen åbner i august den kombinerede restaurant og natklub Kontrast tæt ved Rådhuspladsen i København. Dermed bliver hans navn skrevet på den liste, der allerede omfatter Casper Christensen, Lina Rafn, Le Gammeltoft, Wafande, Shake Loveless og Remee som kendisser med et ben i bar- og restaurationsbranchen.

Og succesen er noget blandet for de mange kendte ansigter.

Komikeren Casper Christensen er medejer af natklubben Sunday i København. Natlubben leverede i 2014 et underskud på 1,6 mio. kr. efter skat, hvilket var noget højere end reggae-sangerne Wafande, Shaka Loveless og Pharfars natklub Donkey Club, der i 2014 kom ud med et underskud på 214.000 kr.

I den anden ende af skalaen ligger radiovært og DJ'en Le Gammeltofts Bar O, som scorede et overskud på lidt over 1 mio. kr. i det forgangne år.

Selvom der både er sorte og røde regnskaber i bunken handler succes i branchen for de danske kendisser blandt andet om det såkaldte line extension.

Det mener Kresten Schultz Jørgensen, adm. direktør i branding-virksomheden Lead Agency, der definerer begrebet ud fra tanken om, at hvis et brand skal fungere, skal personen eller andet duplikere sig selv i andre brancher.

Med andre ord giver det god mening, når Casper Christensen - trods sit underskud - åbner en natklub, fordi han ifølge Kresten Schultz Jørgensen er kendt for fis og ballade, hvorimod det ikke ville give mening, hvis komikeren lavede kattemad.

»Det handler om den dna, som kendissen står på mål for,« siger Kresten Schultz Jørgensen, som dermed anerkender, at hvis der en rød tråd mellem personens brand og den nye branche er der grobund for succes.

Han har set mange eksempler på, at det ikke fungerer, da det er »risky business«, som han kalder det. Derfor spår han heller ikke Dennis Knudsens nye restaurant særligt gode udsigter.

»Det skal ligge i forlængelse af det, du gør. Hans brand-dna handler om skønhedstips og om at se godt ud, og derfor giver det i min optik ikke nødvendigvis mening,« siger Kresten Schultz Jørgensen med henvisning til kendisfrisørens nye koncept, der tæller alt fra kartoffelmadder over kaffe og kage til caviar og tarteletter.

»Hans type skulle særligt fokusere på mad, der var godt for udseende og hud,« siger branding-eksperten.