Touchdown! Amerikanske sportsligaer stormer frem
De amerikanske sportsligaer har for længst kastet krisen af sig og skovler penge ind. NFL er stadig kongen, men basketball er i hastig vækst.
Nød og krise koster for sportsklubber, når fans ikke længere har så mange penge at kaste efter billetter, trøjer, tv-pakker og pegende skumfingre. Det mærkede de store, amerikanske sportsklubber, da finanskrisen sendte bunden ud af den amerikanske økonomi. Men krisen er nu fortid for klubberne, der er gået markant frem de seneste år.
Det viser en rapport fra konsulenthuset Deloitte.
Der er mange seere til sportsbegivenheder og fyldte stadioner igen. Det har sendt en strøm af penge fra reklamer, tv-rettigheder og salg af merchandise ind i branchen og værdierne af klubberne op.
»Det spiller ind, at krisen er overstået, så fans har flere penge mellem hænderne. Derudover har der været en globalisering af sportsgrenene, hvor eksempelvis NFL spiller langt flere kampe i Europa og på den måde styrker deres brands og skaffer flere seere,« siger Jesper Jørgensen, sportsøkonom ved Deloitte.
Ifølge Deloitte er den gennemsnitlige værdi af et hold i NFL siden 2011 steget fra omkring 1 mia. dollar til over 1,4 mia. dollar, mens basketball-ligaen NBA har oplevet en gennemsnitlig værdistigning fra små 400 mio. dollar til over 1 mia. dollar per hold. Lillebroderen er ishockeyligaen NHL, hvis klubbers gennemsnitlige værdi er mere end fordoblet til 500 mio. dollar.
Der er da også mange penge i sport.
Deloitte fremhæver, at det gennemsnitlige antal tilskuere til en NBA-kamp er 17.000 og den gennemsnitlige billetpris 54 dollar. Med 41 hjemmekampe per sæson, plus eventuelle slutspilskampe, er det 40 mio. dollar eller over en kvart milliard kroner alene i billetindtægter per år.
Et andet eksempel er forsikringsselskabet MetLife, der betaler 16 mio. dollar om året alene for navnerettighederne til NFL-holdet New York Giants stadion.
Samtidig er der strømmet flere milliarder ind fra mangeårige tv-kontrakter i takt med, at de store sportskanaler slås om rettighederne til de eftertragtede events. Det har været medvirkende til, at den gennemsnitlige omsætning i klubberne i alle fire ligaer er steget solidt.
En gennemsnitlig klub i NFL omsætter nu for over 300 mio. dollar - noget nær en fordobling i forhold til for 10 år siden.
»De har en utroligt stærk fankultur i USA, og så er holdene blevet dygtige til at gøre kundeoplevelsen fantastisk. De holder virkelig deres fans i hånden fra de køber billetten til de forlader stadion. Samtidig er de dygtige til at bruge sociale medier til at engagere deres fans,« siger Jesper Jørgensen.
De har en utroligt stærk fankultur i USA, og så er holdene blevet dygtige til at gøre kundeoplevelsen fantastisk.Jesper Jørgensen, sportsøkonom ved Deloitte
Deloitte vurderer, at det fortsat vil gå fremad for de store sportsligaer i takt med, at internettet og smartphones vinder frem. Det åbner op for streaming af kampe, et langt dybere engagement med fans og nye indtægtskilder.
Eksempelvis er virtuelle ligaer - de såkaldte fantasy leagues - hvor fans kan stille deres eget hold og dyste mod hinanden alt efter, hvordan spillerne klarer sig i virkeligheden, vokset til et globalt marked på over 40 mia. dollar.
Fodbold er dog stadig forsvindende lille i USA trods år med fremgang. I den bedste række, Major League Soccer (MLS), omsatte klubberne gennemsnitligt for 40 mio. dollar i 2015.
