Danskerne ser ikke tv når de ser tv

Tv-stationerne i Danmark kan fortsat bryste sig af høje seertal på den gode side af en million til de mest sete programmer.

Men i tusindvis af hjem er det mangeårige epicenter for underholdning efterhånden bare baggrundsstøj, mens øjne og opmærksomhed er rettet mod telefoner, tablets og computere. Det viser en undersøgelse, som analysebureauet Epinion har foretaget for konsulenthuset Deloitte.

Her svarer 41 pct. af de adspurgte, at de surfer på nettet, mens tv'et kører. Det bliver også tid til at skrive e-mails i 25 pct. af tilfældene, 33 pct. sender sms'er og 32 pct. er underholdt på de sociale medier.

Blot 30 pct. svarer, at de udelukkende koncentrerer sig om fjernsynet.

»En stor del af det i fjernsynet er blevet uinteressant i forhold til det andet, vi bruger tid på. Det er et spørgsmål om, at valgfriheden er større på telefoner og tablets. Tv tilbyder ikke for alle det rigtige, men af vanemæssige årsager kører det stadig,« siger Deloittes medieekspert Frederik Behnk.

Undersøgelsen viser samtidig, at det tydeligvis er de yngre og midaldrende, der ser tv-tiden som en mulighed for at få ordnet små-ærinder via sms og e-mails, få samlet op på de sociale relationer eller måske klaret noget arbejde.

Eksempelvis svarer 55 pct. eller flere i alderen 18-49 år, at de surfer på nettet, mens tv'et kører, men det tilsvarende tal for aldersgruppen 60+ blot er 15 pct.

Tallene stemmer godt overens med den store amerikanske Digital Democracy-undersøgelse, som er lavet af Deloittes amerikanske arm.

Udviklingen i USA er ikke mindst interessant, fordi amerikanerne er foran, når det kommer til digital udvikling, og alt tyder på, at tv-stationerne må se ind i en fremtid, hvor de skal kæmpe endnu hårdere for seernes opmærksomhed.

Blot 4-6 procent af den såkaldte Millennium-generation (14-31 år) svarer således, at den udelukkende ser tv, når det er tændt.

Og ikke meget tyder på, at det vil ændre sig i årene, der kommer, men Frederik Behnk afviser alligevel, at fjernsynet er overgået til terminalfasen:

»Tv er ikke ved at udspille sin rolle, for forbruget er stadig højt, og vi ser, at det nu også kører på andre platforme. Men tv som en kasse, der hænger på væggen, er ved at blive redefineret.«

Udviklingen har ikke mindst store konsekvenser for det kommercielle potentiale i tv-branchen.

»Jeg tror, at de fleste aktører forholder sig sådan, at de sørger for at få deres produkter ud på flere platforme. Evnen til at omstille sig til de nye markedskrav er helt afgørende,« siger Frederik Behnk.

Hvad laver du typisk, mens du ser tv ?

Det har været muligt at angive, at man laver flere forskellige ting, mens man ser tv.

Kilde: Deloitte/Epinion