TDC skruer op for mobilprisen - det vil vække glæde

TDC tager nu hul på at justere priserne for de eksisterende mobilkunder, og det er en øvelse, som formentlig vil falde i god jord på aktiemarkedet.

Det vurderer Sydbank over for Ritzau Finans.

På de TDC-ejede mobilbrands Fullrate og Telmores hjemmeside varsles nye prisreguleringer med virkning fra den 1. april. For Telemores vedkommende er der tale om, at 25 mobilpakker stiger i pris, mens 28 mobilpakker falder i pris.

- Det er interessant, at man nu begynder at justere priser på nogle produkter, som kunderne har i forvejen. Det, der har været kendetegnende indtil videre, er at det er blevet dyrere for nye kunder. Men der, hvor det virkelig kan blive interessant er, hvis man begynder at hæve priserne på sin kundebase, siger senioranalytiker i Sydbank Morten Imsgard til Ritzau Finans.

Mobilselskaberne hævede i slutningen af 2015 prisen på deres billigste nye abonnementer. Fra TDC kom der prisforhøjelser både i oktober og december, så prisen på det billigste abonnement blev løftet til 119 kr. på tværs af brandsene TDC, Telmore, Yousee og Fullrate fra tidligere 99 kr.

Prisen på de billigste abonnementer ligger ifølge den nye prisstruktur hos Telemore på 109-119 kr. for eksisterende kunder.

- Det er en balancegang. I takt med, at markedspriserne på nye abonnementer stiger, så kan man også justere prisen på sin eksisterende kundebase med minimal risiko for, at kunderne skifter til andre teleselskaber. Det synes at være øvelsen her, siger Morten Imsgard.

Han venter, at prisjusteringerne vil falde i god på aktiemarkedet.

- Jeg tror ikke, at der er tvivl om, at investorerne vil tage det her positivt op. Det er noget, som TDC har snakket om, og i et vist omfang har TDC tidligere også åbnet for, at det her var noget, man ville gøre, når timingen var korrekt, og markedspriserne havde nået et leje, hvor risikoen, for at kunderne smuttede, var blevet mindre, siger Morten Imsgard.

Hvordan prisændringerne så ender med at slå igennem i TDC's gennemsnitlige omsætning fra mobiltjenester per kunde, ARPU, er svært at sige.

- Det tager meget langt tid, før det slår igennem, når der justeres på nye kunder, men justeres der i kundebasen, og har man held til, at kunderne ikke skifter til et andet teleselskab, så er det noget af det, der vil være med til at løfte ARPU, siger Morten Imsgard og uddyber:

- Men det, som det kræver, er en form for prisdisciplin i branchen, og der er vi på et alt for tidligt stadie til at kunne sige, om der er prisdisciplin på det danske marked. Der skal ikke meget til, før nogle af aktørerne bryder ud af spiralen med at hæve priserne, siger Morten Imsgard.

TDC måtte i fjerde kvartal se den gennemsnitlige omsætning fra mobiltjenester per kunde, ARPU, falde til 112 kr. fra 117 kr. i tredje kvartal og 119 kr. i samme kvartal sidste år.