Slagterikoncern trækker kendt klimaaktivist og tv-vært ind i bestyrelsen

Forfatteren, journalisten, klimaaktivisten, foredragsholderen, bloggeren, redaktøren, debattøren, kommunikationsrådgiveren og-givet-vis-en-hel-del-mere Signe Wenneberg kan nu også skrive slagteribestyrelsesmedlem på sit CV.

Signe Wenneberg er valgt til bestyrelsen i Friland, som er Europas største leverandør af økologisk kød.

Hos Friland begrunder bestyrelsesformand Peter Fallesen Ravn valget af Signe Wenneberg med, at hun har nogle kompetencer, man hidtil har manglet i bestyrelsen.

»I bestyrelsen er vi dækket rigtigt godt af på landmandsdelen og forretningsdelen, men med Signe Wenneberg får vi en person, der repræsenterer forbrugerne og deres synspunkter. Signe Wennebergs tilgang til kvalitet og bæredygtighed er et aktiv - ikke kun internt ved bestyrelsesmøderne, men også ude i verden, hvor hun kan være en stærk ambassadør for Friland og vores produkter,« lyder det i en kommentar fra bestyrelsesformanden.

Signe Wenneberg betegner det selv som modigt af Friland at invitere en debattør som hende indenfor i bestyrelsen.

»Jeg har den holdning, at vi enten kan masseproducere os til døde - eller også kan vi satse mere på økologi, frie dyr og vores fantastiske historie som et lille land, der kan producere fødevarer af høj kvalitet. Det harmonerer med Friland,« udtaler Signe Wenneberg.

Dermed understreger hun allerede fra dag et, at hun vil tage sin skarpe profil og klare holdninger med ind i bestyrelseslokalet hos Friland. Selskabet er nogle gange blevet beskyldt for at kommunikere og markedsføre økologien forholdsvist vagt og forsigtigt, hvilket kan skyldes, at Friland er ejet af den store slagterikoncern Danish Crown.

Langt størstedelen af Danish Crowns omsætning kommer fra salg af standardiserede, konventionelle grise - det nogle vil opfatte som masseproduktion. Denne sektor er aktuelt i dyb krise, mens det lille mindretal af økologiske svineproducenter tjener styrtende med penge.

Som det allerede fremgår af de første udtalelser fra Signe Wenneberg, kan hun være med til at give Friland en skarpere profil. Hun kan dog også hurtigt træde ud i et minefelt, hvor enhver profilering af Frilands fortræffeligheder vil blive opfattet som en skjult kritik af moderselskabet Danish Crown.

Signe Wenneberg er en rutineret kommunikator og kendt fra en række tv-programmer om blandt andet bæredygtigt sommerhusbyggeri. Hun er blogger på Huffington Post og har været tilknyttet både Politiken, DR og TV2. Signe Wenneberg er medlem af Etisk Råd og har udgivet en lang række bøger.