Alle vil stjæle kunder fra isenkræmmerne

De danske isenkræmmere er under pres. Butikkerne møder intens konkurrence fra både møbelforretninger, supermarkeder, livsstilskæder og byggemarkeder, som i stor stil lokker kunder til med udbud af kopper, gryder, glas og køkkenting.

»Isenkræmmerne er udfordret. De har svært ved at forsvare deres omsætning, fordi mange andre satser på at sælge produkter til køkken og bord. Jeg forventer derfor, at der vil være færre butikker i de kommende år,« siger detailhandelseksperten Henning Bahr, adm. direktør i Retail Institute Scandinavia.

Han tilføjer, at en del af de traditionelle isenkræmmere har forsømt at forny sig og følge med den digitale tidsalder samt de nye forbrugerværdier.

Branchen har været igennem et udskilningsløb, der tog fart efter finanskrisen i 2008. Kæden Kop & Kande har klaret sig bedst gennem de vanskelige år, og Imerco har været igennem en effektiv turnaround.

Senest har kæderne Imerco og Inspiration besluttet at slå pjalterne sammen som et resultat af den hårde konkurrence.

Det kan føre til yderligere konsolidering.

»På længere sigt vil det være naturligt, at fusionen ender med ét brand og færre butikker, end de samlet har i dag,« vurderer Henning Bahr.

Det er imidlertid ikke planen ifølge Frederik Brønnum, adm. direktør for Imerco og kommende førstemand i fusionen mellem Imerco og inspiration. Han siger:

»Markedet for isenkramprodukter er stenhård, og der er behov for en konsolidering som denne. Der kommer måske samlet færre butikker i vores sektor de kommende år. Men hos Imerco og Inspiration er målet fortsat kun at vokse.«

Blandt de hårdeste konkurrenter er Ikea, som i de seneste år har øget omsætningen af isenkramvarer.

»Ikea Danmark har haft et godt år med en vækst på mere end 5 pct. Vores sortiment som bruges i og omkring køkkenet er vokset med mere end 10 pct. og udgør dermed en stor andel af det gode år,« siger Markus Ekewald, salgschef i Ikea Danmark.

Også Søstrene Grene satser massivt på ting til køkkenet.

»Det er en af vores hurtigst voksende kategorier. Vi producerer masser af glas, krus, bestik, viskestykker og service i eget design. Især de yngre kvinder vil gerne sætte deres eget præg på indretningen, og udskiftningen næsten lige så stor som i modebranchen,« siger Mikkel Grene, adm. direktør og medejer af Søstrene Grene, som har flere end 50 butikker i Danmark.