Sportskæde overtager rival: Udvider med nye butikker

Kampen om de danske forbrugere, der er på jagt efter et nyt sæt fitnesstøj eller et par smarte løbesko, spidser til.

For en måned siden meddelte sportskæden Stadium, der primært har butikker i hovedstadsområdet, at den opgiver sin danske forretning og bliver overtaget af konkurrenten Sport24.

Lørdag går overtagelsen af Stadiums otte danske butikker så formelt igennem. Dermed sikrer Sport24 sig for første gang et brohoved på Sjælland.

»Vi får realiseret et vigtigt strategisk mål med at få et stærkt, seriøst aftryk på Sjælland og særligt i Københavnsområdet med overtagelsen af Stadiums butikker, som omdannes til Sport24-flagskibsbutikker,« siger koncerndirektør i Sport24, Henrik Bruun.

Hidtil har Sport24 alene haft outlet-butikker på Sjælland. Men fra den 1. oktober sikrer kæden sig seks traditionelle sportsbutikker på Sjælland og to i Aalborg. Det bringer kædens samlede antal butikker i Danmark op på 58.

Overtagelsen af Stadium sker kun få måneder efter, at Sport24 meddelte, at den fusionerer sit kædekontor med en anden konkurrent, Sportigan. Idéen med fusionen er at få mere volumen og færre omkostninger, så man kan stå stærkere i markedet - bl.a. over for den norske sportsgigant XXL, der har indtaget Danmark.

Ifølge Lars Elsborg, fhv. direktør i Sportigan, kræver det lokal tilpasning, hvis Sport24 skal have succes på Sjælland.

»Vi er meget bevidste om, at sortimentet i vores københavnske butikker ikke nødvendigvis er det samme som i vore jyske butikker,« siger Lars Elsborg, der i dag er direktør i Sport24.

Han mener, at tilstedeværelsen i hovedstadsområdet åbner en række spændende perspektiver i forhold til kædens samarbejde med mærkevareproducenter.

De sjællandske butikker, som Sport24 overtager, ligger i Fields, Lyngby Storcenter, Fisketorvet, Rødovre Centrum, Glostrup Centret og i RO’s Torv Roskilde. De sidste to butikker ligger i Aalborg.

Tilsammen råder Sportigan og Sport24 nu over mere end 180 butikker og en samlet omsætning på 1,2 mia. kr.