Tobaksgigant vil have rygerne til at kvitte smøgerne
Det amerikanske tobaksselskab Philip Morris vil have rygere over hele verden til at kvitte smøgerne. Det kan lyde som en dårlig forretningsmodel, for cigarettens afløser findes ikke endnu.
Det er i teorien vejen til enden på selskabet, men ikke desto mindre har en af verdens største tobaksproducenter, Philip Morris, meldt ud, at man har en ambition om ikke at sælge cigaretter i fremtiden.
Det sagde selskabets øverste chef for Storbritanien og Irland, chef Martin Inkster, onsdag til Reuters.
Selskabet står bag mærker som Marlboro og Benson & Hedges, og ambitionen er en udløber af den udvikling, som de sidste mange år har gjort det sværere at markedsføre cigaretter og medført retssager med erstatninger i milliardstørrelsen til rygere som følge af tobakkens sundhedsmæssige virkninger.
Helt kort vil man fjerne røgen fra cigaretterne og redefinere ”cigaretten”.
»Vi har en ambition om, at produkterne i fremtiden skal være mindre skadelige. Vi vil gerne sætte gang i en diskussion om, hvad rygning skal være, og i den forbindelse lægger vi al vores forskning frem, som vi gerne vil have myndighederne over hele kloden til at kigge på,« siger kommunikationschef i Philip Morris’ danske afdeling, Thomas Jepsen, der selv bruger det nye tobaksprodukt IQOS, der - selvom virksomheden på nuværende tidspunkt ikke vil sige, at den er mindre skadelig - indtil videre tyder på at reducere dannelsen af de skadelige stoffer med 90 pct. i gennemsnit.
Han understreger, at det sundeste vil være slet ikke at ryge, men undersøgelser viser, at ca. 25 pct. af rygerne ikke ønsker at stoppe. Og det er den gruppe, der skal have et mindre skadeligt alternativ, som samtidigt afholder andre fra at begynde. Hvordan det endelige produkt skal ende med at se ud, og hvad det skal indeholde, vil Philip Morris have rygerne og myndighederne med til at diskuttere.
Ambitionen til trods, lader det dog ikke til, at kundegrundlaget forsvinder lige med det samme.
»WHO anslår, at der frem mod 2025 vil være 1 mia. rygere. Som jeg ser det, har man nydt tobak i flere hundrede år, og det tror jeg, folk vil blive ved. Men ønskescenariet er, at det bliver mindre skadeligt for den gruppe, « siger han.
Philip Morris solgte i 2015 ca. 850 mia. cigaretter på verdensplan om året, heraf en andel af de ca. 6 mia. cigaretter, der sælges om året i Danmark.