Verdens mest værdifulde bilmærke? Det er næppe det, du tror
Maserati, Bugatti, Rolls-Royce, Mercedes eller Audi er alle dyre bilmærker. Men ingen af dem slår en japaner som verdens mest værdifulde "brand" inden for biler.
Helt tilbage i 1981 udgav Steffen Brandt og TV2 albummet "Fantastiske Toyota". Og udsagnet holder stadig.
Den japanske bilproducent er klart verdens mest værdifulde bilmærke, når man måler på den såkaldte "brandværdi" - altså hvad selve varemærket er værd.
Det viser den seneste opgørelse fra Interbrand, der har opgjort de 100 mest værdifulde varemærker i verden.
Toyota er i 2016 rykket en plads frem som verdens mest værdifulde bilvaremærke med en samlet værdi på 53,6 mia. dollars. Det er en stigning på 9 pct. i forhold til året før.
På andenpladsen ligger Mercedes-Benz med en brandværdi på 43,5 mia. dollars efterfulgt af BMW med 41,6 mia. dollars. De to selskabers brand er steget med henholdsvis 18 og 12 pct.
Listen over de mest værdifulde bilmærker - på verdens top 100 over varemærker - ser således ud:
1. Toyota
2. Mercedes-Benz
3. BMW
4. Honda
5. Ford
6. Hyundai
7. Audi
8. VW
9. Nissan
10. Porsche
11. Kia
12. Land Rover
13. Mini
14. Tesla
Volkswagen er den bilproducent, hvis varemærke har tabt mest i værdi i 2016 med et fald på 9 pct. Det skyldes især skandalen om fusk med miljøværdierne i fabrikkens dieselmotorer.
Sammen med Honda er VW de eneste bilmærker, der har haft en negativ udvikling i værdien af varemærket. Samtlige andre på listen har haft fremgang.
Den største fremgang har Nissan haft med en stigning på 22 pct., mens Tesla er ny på listen over verdens 100 mest værdifulde varemærker.
Eneste danske varemærke på listen over verdens mest værdifulde varemærker er Lego på en 67. plads med en brandværdi på knapt 7 mia. dollars, hvilket er en fremgang på 25 pct. i forhold til 2015.
