Carlsberg går totalt design-grassat

Carlsberg er i gang med en relancering til 130 mio. kr. af sit mærke i Storbritannien. Målet er at nå de såkaldte millennials - mellem 18 og 34 år - og det sker med nogle radikalt andre etiketter og udtryk på produkterne end normalt.

Etiketterne på flasker og print på dåser skal forestille en grafisk fortolkning af de tre hovedingredienser i øl: Byg, humle og gær. Det er i skrigende grønt, og især øldåserne er ekstreme i deres udtryk, vil nogen nok mene.

»Som de fleste i Danmark sikkert allerede ved, så var bryggeriets stifter J.C. Jacobsen kendt for at stræbe efter perfektion, kvalitet og innovation samt opfinder af den rene gær. For at føre denne del af vores mærkes historie fra fortiden ind i nutiden, har vi besluttet at sætte Carlsbergs ingredienser i første række og give vores brand et løft,« siger Liam Newton, der er vice president for marketing hos Carlsberg UK.

Alt dansk/skandinavisk er lige nu helt på toppen i Storbritannien, der stadig svælger i efterdønningerne af Borgen, Forbrydelsen, Broen og andre tv-serier samt ikke mindst er blevet stopfodret med forklaringer på det danske fænomen "hygge".

»Det nye design låner fra den smukke simplicitet i dansk designtradition, hvor hver eneste øl i samlingen "The København Collection" er en abstrakt fortolkning af Carlsbergs mest ikoniske ingredienser som er byg, humle og gær,« siger Liam Newton.

Den store satsning i Storbritannien skal forsøge at puste nyt liv i Carlsberg-mærket, der har mistet mange kunder i de senere år. Carlsberg begik den fejl, at bryggeriet gik efter kvantitet i sit salg i stedet for eksklusivitet og dermed højere priser.

Carlsberg opleves af mange på pubberne som en billig øl i modsætning til eksempelvis Heineken, der gik den anden vej. Og det har ramt Carlsbergs indtjening hårdt i Storbritannien i de senere år. Topmålet af nedtur blev nået, da den store supermarkedskæde Tesco smed Carlsberg ud af sit sortiment.

Kampagnen i Storbritannien er forløber for en meget stor markedsføringssatsning, der skal kulminere senere på året, når Carlsberg fejrer sin 170 års fødselsdag. Her vil kampagnen blive udbredt til samtlige Carlsbergs markeder på verdensplan.