Kæmpe butikskæde overvejer varehuse i Danmark
Butikskæden XXL har stadig fysiske varehuse i Danmark i tankerne. Stor satsning på nethandel skal muligvis have en hjælpende hånd.
Nordens største kæde med sportsudstyr pønser fortsat på at skrue op for sin tilstedeværelse i Danmark.
For et år siden indtog den norske butikskæde XXL det danske marked med ambitioner om at udkonkurrere store kæder som Sportmaster og Intersport. Det skete med en webshop, der har solgt for millioner, men endnu ikke har kastet overskud af sig.
Satsningen har været en succes, siger XXL.
»Men selve forretningen i Danmark kræver en del markedsføring og synlighed, uden at vi har hjælp fra fysiske butikker. Derfor vil XXL overveje at åbne butikker i Danmark over tid, så vi kan tilbyde en omnichannel-løsning til vores danske kunder,« skriver XXL i et nyt regnskab.
Indtil videre har XXL solgt sportsudstyr for knap 40 mio. kr. herhjemme. Selve driften har kostet et underskud på godt 6 mio. kr. Pengene er blevet brugt på selve opstarten og på bl.a. tilbudskampagner og markedsføring.
Med cirka 60 varehuse i Norge, Sverige og Finland er XXL den største aktør i Norden inden for sportstøj- og udstyr.
Selskabet ejes af de to norske brødre Øyvind og Tore Tidemandsen, der i sin tid var med til at grundlægge Elgiganten.
Det samme var XXL's direktør, Fredrik Steenbuch. Han har ikke lagt skjul på XXL's store ambitioner i Danmark.
»Vi har en omkostningseffektivitet som ingen andre i branchen. Vi kan sælge varerne 10-20 pct. billigere – og stadig tjene penge. Og vi vil gøre det, der skal til, for at blive den største aktør på nettet,« sagde han til Finans i forbindelse med lanceringen af den danske webshop.
Også her luftede han tanker om at supplere nethandlen med fysiske butikker.
Hvis XXL gør alvor af planerne om fysiske butikker i Danmark, bliver der tale om store varehuse på mindst 4.000 kvm., som man kender det fra Elgiganten.
I kampen om de danske kunder skal XXL konkurrere med bl.a. Intersport, Sportmaster og Sport24, der i fjor fusionerede med Sportigan.
»Det danske marked er fragmenteret og har mange aktører,« skriver XXL i sit nye regnskab, der viser, at sportskæden i årets første seks måneder omsatte for 3 mia. kr. over hele Norden.
XXL er i gang med at åbne nye butikker i Norge, Sverige, Finland og Østrig, som er et helt nyt marked for kæden.
