Tøjkomet går ind i presset branche: Skaber stort modemagasin
Dansk-svenske Boozt.com lancerer nu et modemagasin på print med et oplag på 100.000.
Den dansk-svenske modevirksomhed Boozt.com, der er vokset eksplosivt de seneste år, er tilsyneladende ikke bange for at satse stort.
For Boozt.com går nu ind i en branche, der kæmper med faldende læsertal og sparerunde på sparerunde; nemlig branchen for fysiske magasinudgivelser.
Det har dog ikke afskrækket Boozt.com, som således nu lancerer et stort fysisk modemagasin med navnet Boozt Magazine, der får et oplag på 100.000.
»Vi har valgt at udgive et fysisk magasin, fordi vi mener, at der mangler et magasin, som formidler nordisk mode og forbinder de fire nordiske lande og kulturer,« siger Peter G. Jørgensen, marketingschef i Boozt.com, i en pressemeddelelse til Finans.
Dermed går Boozt.com gevaldigt mod de strømninger, der ellers har været i magasinbranchen på det seneste. For nylig lukkede Woman for sin printudgivelse, og hos mediegiganten Egmont har der flere gange i år været omlægninger og fyringsrunder, ligesom Aller Media også har været ramt af spareøvelser.
Men det ser Boozt.com altså mere som en mulighed end en advarsel.
»Boozt.com er i dag meget mere end en online-modebutik. Det er et sted, hvor folk får inspiration. Vi har længe haft lyst til at bruge vores viden om de nordiske forbrugere til at skabe et lækkert fysisk magasin til mænd og kvinder, hvor vi tager fat i emner, som ligger tæt op af vores brand,« siger Peter G. Jørgensen.
Den første udgave af Boozt Magazine er på 130 sider, oversat til fire sprog og omdeles til 100.000 kunder mandag den 30. oktober. Det redaktionelle indhold står Egmont bag, og næste udgave af magasinet er planlagt til at udkomme i foråret 2018.
Boozt.com, der blev stiftet i 2009 og nu omsætter for et milliardbeløb, er født digitalt, men er de seneste år bevæget sig ind på det "fysiske" marked ad flere omgange. Tidligere på året lancerede virksomheden en kosmetikbutik i Roskilde, og i 2016 åbnede Boozt.com et outlet i Taastrup.
Virksomheden blev børsnoteret tidligere på året i Stockholm. Efter en flyvende begyndelse for Boozt.com-aktien, hvor den på et tidspunkt var i kurs 89, står aktien mandag morgen i kurs 64,5. Det svarer til en stigning på 4 pct. i forhold til udbudskursen på 62 svenske kr.
