Disney satser med ny aftale om gambling-app
The Walt Disney Company bevæger sig ind på nyt og overraskende marked. Strategien handler om mere end omsætning.
Disney har flere gange i fortiden flirtet med muligheden for at rykke ind på betting-markedet.
Men hver gang flirten så ud til at udvikle sig til mere, trak Disney stikket.
Bob Iger, adm. direktør for The Walt Disney Company, kunne aldrig se, hvad et familiebrand som Disney selv havde til fælles med sportsbetting, som absolut ikke anses for børnevenligt.
I hvert fald indtil nu.
I podcasten The Journal fortæller The Wall Street Journal , at The Walt Disney Company nu har indgået en aftale med et amerikansk casinoselskab.
Det er Disneys datterselskab under navnet ESPN, der indgår i et samarbejde med PENN Entertainment. ESPN er en amerikansk satellit- og tv-station, som beskæftiger sig med sport. Denne både ejes og drives af The Walt Disney Company.
Aftalen mellem ESPN og PENN Entertainment betyder konkret, at The Walt Disney Company i november lancerer en app ved navn ESPN Bet, hvor det bliver muligt at oddse på sportsbegivenheder.
Samarbejdet med PENN Entertainment opstår, fordi ESPN ikke selv har en såkaldt spillicens, der tillader dem at oprette og drive den type enhed, som udbyder og udbetaler væddemål.
Derfor har Disney brug for en partner, der kan betale og drive appen, mens ESPN får lov at lægge navn til. Disney og ESPN bliver dermed en form for marketingspartner.
Grunden til, at dette sker nu fremfor tidligere, er angiveligt The Walt Disney Companys nedgang efter coronapandemien. Selskabets forværrede tilstand fik således Bob Iger til at genoverveje muligheden indenfor betting.
Ifølge The Wall Street Journal er strategien fra The Walt Disney Companys side, at ESPN i fremtiden skal være en selvstændig streamingtjeneste med livesport. Noget, der kommer til at kræve millioner af nye kunder. Det håber man at opnå ved at træde ind på bettingmarkedet, som blot vokser og vokser.
