Gigant melder ud: Vil sænke priserne over hele verden
Ikea varsler prisnedsættelser på tværs af de globale markeder. Formålet er at slå de prisstigninger ned, der blev indført for nogle år siden, da inflationen steg kraftigt.
Ikea vil fortsat sænke priserne i 2024, og det skal føre til en stigning i antallet af kunder og dermed solgte produkter på verdensplan.
Det gælder også Danmark, hvor Ikea oplyser til Finans, at man har sænket priserne med en halv milliard siden september 2023. Sænkelserne omfatter mere end 5.300 varer.
Prisnedsættelserne er permanente, siger Mads Kristensen, Ikeas kommercielle chef, i en kommentar.
»De seneste år har vi, ligesom mange andre i detailhandlen, måttet justere vores priser for at for at følge med de høje stigninger i både råvarepriser og øgede omkostninger på fragt. Nu er markederne mere stabile, og vi har fundet optimeringsmuligheder i værdikæden, der gør det muligt at sænke priserne.«
Han kan dog ikke svare på, hvor meget, Ikea regner med at investere i prisreduktionerne.
»Det er svært at sige. Men én ting er sikkert; hver gang vi får muligheden – og det får vi – kommer vi til at gøre det,« siger han.
Han tilføjer dog, at Ikea ikke kommer til at gå på kompromis med kvaliteten og designet.
Udmeldingen fra Ikea kommer i en tid, hvor inflationen mange steder er faldende, mens omkostningerne til transport og råmaterialer også falder.
Formålet med planen er at rulle nogle af de prisstigninger, der blev indført i 2022 under den kraftigt stigende inflation, tilbage.
Det var i september, at Ikea begyndte at sætte priserne ned i Europa. Nedsættelserne har ført til en stigning i antallet af kunder og solgte varer, siger Tolga Öncü, chef for detailhandelen hos Inkga Group, den største ejer af Ikea-butikker, til CNBC mandag.
Mange mennesker har fået »tyndere tegnebøger«, tilføjer direktøren.
Mellem september og november har Ingka investeret mere end 1 mia. euro, svarende til omkring 7,46 mia. danske kr., i prisnedsættelser på tværs af markeder, som den opererer i.
Et eksempel er Canada, hvor prisen på den populære Billy-reol er faldet med 20 pct., siden virksomheden begyndte at skære i priserne på over 1.500 produkter.
Ikeas udmelding kommer efter, at inflationen er aftaget, men samtidig med at virksomheder er blevet ramt af geopolitiske risici i Rødehavet.
Her har en bølge af Houthi-angreb siden decemberskabt sikkerhedsproblemer og skibsfartsforstyrrelser i Det Røde Hav. Det betyder, at fragt for milliarder er blevet omdirigeret og forsinket.
Men Ikea er »mere og bedre rustet, end vi nogensinde har været, så vi vil holde vores løfte om at fortsætte med at sænke priserne i alle de lande, hvor vi opererer,« siger Tolga Öncü til CNBC mandag.
