»Der er tegn på, at Apple fans begynder at blive trætte af brandet«

Det var svært at være superoptimist, da Apple fremlagde sit kvartalsregnskab tirsdag den 26. juli. Regnskabet bød på faldende salg af både iPhones og bærbare computere og en generelt faldende omsætning.

Alligevel mente Apple-chef Tim Cook, at der var "opmuntrende tegn" i regnskabet, og det synes den schweiziske investeringsbank UBS tilsyneladende også.

For på trods af at kvartalssalget af iPhones var på blot 40,4 mio. styks - ned med over 7 mio. enheder i forhold til samme periode sidste år - anslår UBS i en ny rapport, at iPhone 7 og især iPhone 8 vil vende skuden.

Det skriver nyhedsmediet CNBC.

Således forventer UBS, at iPhonesalget løber op i 222 mio. solgte enheder i 2017, et betydeligt hop fra den tidligere prognose, som lød på 207 mio. styks. Og i 2018 vil salget nå op på 264 mio. enheder, 24 mio. mere end tidligere beregnet.

»Vækst i iPhonesalget er et spørgsmål om hvornår, ikke hvis,« lyder det fra UBS i rapporten.

Forventningen kommer oven på Samsungs offentliggørelse af sin Note 7, som kommer en måned inden Apple forventes at løfte sløret for iPhone 7.  Og der er absolut ikke enighed analytikerne imellem, når det kommer til Apples fremtid.

For hvis ikke Apple snart opper sig, kan det være tunge konkurrenter som Samsung, der tager over fra æblekongens forretning, som på det seneste har fået kritik for bl.a. manglende innovation af sine produkter, hvor især designet ofte er åregammelt.

»Der er tegn på, at nogle af Apples fans begynder at blive trætte af brandet,« lyder det fra senioranalytiker Daniel Gleeson hos konsulentvirksomheden Ovum i London, der er specialist i teknologi, it og telekommunikationsbranchen.

Han fortæller endvidere til CNBC, at såfremt iPhone 7 ikke slår benene væk under forbrugerne, er der en stor sandsynlighed for, at Samsungs "meget unikke enheder" stjæler markante markedsandele fra Apple.