Lauritz.com er skuffet - vil nu ændre sine auktioner

Auktionshuset Lauritz.com tager konsekvensen af en skuffende vækst. Man skærer sine omkostninger til og ændrer samtidig i sit koncept i forsøget på at vende udviklingen. Det skriver selskabet i sit årsregnskab for 2016.

For godt nok viser regnskabet, at Lauritz.com kom ud af 2016 med en rekordhøj indtjening. Men væksten på 10 pct. var stadig en gevaldig skuffelse, og samtidig så man omsætningen falde.

»På trods af en stabil auktionsomsætning og den højeste indtjening nogensinde er den manglende vækst og det lavere end ventet overskud for hele året skuffende,« skriver Lauritz.com.

Derfor vil man nu ændre strategi og prioritere langt mere på auktionerne end tidligere. Således vil man fremadrettet satse mere på kvalitetsprodukter i den højere ende af prisskalaen og fokusere mindre på billigere varer, der alligevel ikke bidrager specielt meget til indtjeningen.

»Vi vil prioritere vores kerneforretning inden for onlineauktioner af brugte kvalitetsgenstande og samtidig fokusere mindre på bruger-til-bruger-markedet og på mindre værdifulde genstande,« lyder det i regnskabet.

Samtidig har Lauritz.com taget konsekvensen af den sløje vækst ved at skære i omkostningerne. Bl.a. har man sagt farvel til 15 pct. af medarbejderne i auktionshusets hovedkvarter. Initiativer, der tilsammen skal sikre, at forretningen bliver mere profitabel i fremtiden.

For selv om Lauritz.com opnåede sin højeste indtjening til dato, var det stadig en slem skuffelse i forhold til forventningerne, da man gik ind i 2016. Dengang sigtede man efter en vækst på mellem 20 og 40 pct.. Men allerede i januar indså man, at målet var urealistisk, og man nedjusterede forventningerne til en vækst på blot 10 pct.

Laurtiz.com fik dog vendt millionunderskuddet i 2015 til et overskud på 10,6 mio. kr.

Selskabet blev børsnoteret i juni 2016, men har ikke formået at leve op til investorernes forventninger, og aktiekursen er blevet halveret.