Harboe nedjusterer - vil bruge flere penge på reklame
Overskuddet bliver mindre i bryggeriet Harboe, der vil sætte flere penge af til at vinde markedsandele.
Bundlinjen lander tættere på de 50 end 75 mio. kr. i Harboes regnskab for 2016/2017.
Sådan lyder meldingen fra bryggeriet onsdag - en nedjustering, der i høj grad ifølge fondsbørsmeddelelsen skyldes et øget behov for at bruge midler på markedsføring.
»Det omfatter bl.a. investeringer i intensiveret markedsføringsstøtte med henblik på at øge kendskabet og yderligere stimulere salget af Harboes førende varemærker, herunder bl.a. Bear Beer, Darguner, Puls, Harboe, Hypermalt og X.Ray,« skriver Harboe.
Der skal dog også satses på andre områder
»Vi ønsker at skabe yderligere momentum med disse aktiviteter, og det forudsætter fortsatte investeringer i teknologi, innovation og dygtige medarbejdere. Vi bærer en stor del af disse investeringer direkte over driften, og det koster på den kortsigtede indtjening, men vi forventer et langsigtet bæredygtigt afkast af investeringerne – og vi har derfor positive forventninger til fremtiden,« lyder det i en kommentar til regnskabet fra adm. direktør gennem en lang årrække, Bernhard Griese.
Resultatet på for regnskabsåret 2015/2016 landede på 51 mio. kr. - samme niveau som Harboe altså nu sigter efter.
