Pandora i ny nedtur: Mister milliarder i værdi efter notat om fejlslagen kampagne

Den danske smykkegigant Pandora har haft problemer på det amerikanske marked i denne måned.

Det er meldingen fra Pandora-analytikeren Lars Topholm fra investeringsbanken Carnegie i et notat, som ifølge Ritzau Finans er kommet frem tirsdag formiddag.

Notatet forklarer, at en fejlslagen salgskampagne har fået trafikken af kunder til at falde markant i Pandoras butikker i USA, og at Pandora derfor har fremrykket leverancer til det nuværende kvartal, så omsætningen for kvartalet kan blive løftet forud for præsentationen af kvartalsregnskabet i november.

Ifølge Carnegie søsætter Pandora samtidig flere kampagner, der skal lokke flere kunder i butikkerne, herunder en kampagne hvor der vil blive givet 40 pct. rabat på en lang række produkter.

Tirsdag formiddag har notatet fra Carnegie fået Pandora-aktien til at falde med omkring 5 pct., hvilket gør Pandora til dagens store taber på fondsbørsen i København.

Kursfaldet har betydet, at der er blevet barberet 3,6 mia. kr. af Pandoras markedsværdi. Det kommer ovenpå et år, hvor Pandora-aktien i forvejen er faldet med omkring 30 pct.

Holder dagens kursfald på de omkring 5 pct., vil Pandora dermed have tabt over 35 mia. kr. i markedsværdi siden årsskiftet.

Pandoras pressechef, Martin Kjærsgaard Nielsen, har over for Ritzau Finans forklaret, at Pandora ikke vil kommentere hverken notatet fra Carnegie eller salgsudviklingen generelt i virksomheden.

»Det er helt almindeligt i detailsektoren at gøre brug af kampagner og salgsfremstød til at skabe trafik og stimulere salget. Det gælder også for Pandora,« siger han.