Der er 12 arketyper i verden - og enhver virksomhed er nødt til at holde sig strengt til én af dem
Brandguruen JC Velten fra Silicon Valley besøger i disse dage Aarhus for at lære virksomheder at finde ind til deres egen arketype og forblive tro over for den.
Læg mærke til Coca-Cola og Pepsi. De er begge amerikanske, de er begge mere end 100 år gamle, de er begge brusende og sukkerfyldte og afkølede - og alligevel opfatter vi de to læskedrikke vidt forskelligt, ik?
Det skyldes naturligvis, at de markedsføres på hver sin måde. Coca-Colas logo løber om kap med atleterne ved OL eller stråler sammen med sangtalenterne…
