Ny verdensorden gør brands endnu mere sårbare
Det tager lang tid at opbygge en stærk mærkevare. Det kan ødelægges over natten. Det er mere rigtigt end nogensinde, lyder det fra Pandoras bestyrelsesformand Peter Ruzicka i ny episode af Bestyrelsestoppen.
Dette er en kommentar - den udtrykker skribentens holdning.
Fordelene er åbenlyse. I en mærkevare kan der bygges så meget mere værdi end selve produktet eller ydelsen. Det handler om, hvordan et stærkt brand tiltrækker og fastholder kunderne ved at give identitet, tryghed, trendyness eller fortællinger fra fortiden og drømme om fremtiden.
Det er lige så svært, som det lyder. Og lige så lang tid det tager at opbygge…
