Disneyland indleder en stjernekrig mod Legoland

Star Wars er mere end et levn fra 1970'erne, og hvis det ikke allerede er sivet ind i lyssværdet hos de fleste, så sker det formentlig snart.

I weekenden bekendtgjorde The Walt Disney Company nemlig på sin årlige fanmesse, at Luke Skywalker og resten af stjernekrigerne i nær fremtid får deres egen temapark i det originale Disneyland i Californien samt i det mindst lige så populære Disneyland i Florida.

Byggeriet begynder i slutningen af 2017, og hver temapark vil få et mål på omtrent 60.000 kvadratmeter svarende til 10 fodboldbaner. Dermed bliver der tale om en af de største ekspansioner i Disneylands historie.

»Vi skaber en ny verden, der vil få folk til at tabe kæben,« lyder det storpralende fra selskabets topchef, Robert Iger, som efter alt at dømme har noget at have optimismen i.

Ifølge Bloomberg Business oplevede verdens 25 største attraktioner en besøgsfremgang på 4,1 pct. i 2014 i forhold til året før, hvilket omregnet til hoveder, hænder og fødder resulterede i 223 mio. gæster. Sideløbende har Robert Iger spenderet milliarder af dollars på at forny Disneyland med udgangspunkt i netop de to klassiske forlystelsesverdener - i Anaheim og Orlando.

Læg dertil, at Disney for tre år siden købte Lucasfilm for 4 mia. dollars, og derfor formelt set står bag den nye Star Wars-triologi, der får premiere til jul og forventes at smadre alverdens biografrekorder.

»Star Wars-universet er meget Disney-agtigt. Den gamle Walt interesserede sig meget for fremtiden, for rumrejser og så videre. Så dette skridt er ret logisk. Det er ikke helt dumt,« siger tv-værten og tegneserieentusiasten Jakob Stegelmann fra DR's Troldspejlet, der har fulgt de fiktive universer og deres fanbaser tæt gennem 25 år.

Artiklen fortsætter efter billedet...

Han fortæller, at Disneyland i forvejen rummer attraktioner og souvenirs fra Star Wars-universet. Eksempelvis kan gæsterne købe R2D2-hatte med store Mickey Mouse-ører eller sætte sig anspændte ind i rumskibet Star Tours med kurs mod fjerne galakser.

Men lige bag det kommercielle salg ligger der også en fin historiefortælling og eventyrlyst fra Disneys side, mener Jakob Stegelmann.

Det samme pointerer Morten Strange, som er direktør for foreningen Top Attraktioner og derfor følger nøje med i de forskellige forlystelsesparkers gøren og laden fra sæson til sæson.

»Star Wars er et af de koncepter, som nyder allermest bevågenhed fra filmfans over hele kloden, så Disney vil selvfølgelig bygge videre på den succes. Jeg ved ikke præcis, hvorfor Star Wars stadig er så populært, men vi bliver jo allesammen grebet af universer, som vi på en eller anden måde kan relatere os til,« forklarer Morten Strange og gætter af samme grund på, at de nye temaparker især henvender sig til det modne publikum - altså mennesker, som kan huske Star Wars fra deres egen barndom.

Det sidste er Jakob Stegelmann knap så sikker på.

»Star Wars er jo også slået igennem hos de helt unge. Forskellen på dem og os er i denne sammenhæng blot, at de kender Star Wars fra alle mulige andre platforme. Jeg kender eksempelvis mange børn, som stødte på Star Wars første gang i Legos æsker,« siger tv-værten.

Spørgsmålet er så, om netop Legoland risikerer en nedgang i besøgstallet globalt set som følge af Disneylands ekspansion? Nej, ikke umiddelbart - vurderer såvel Stegelmann som Strange - for Legoland har en særlig plads blandt forlystelsesparker i kraft af sine klodser. Men når det er sagt, så gør både Disney og Lego brug af Star Wars-figurerne i deres parker, hvilket alt andet lige må få visse fans af Darth Vader, Luke Skywalker, Han Solo og de øvrige stjernekrigere til at tage stilling til, hvor figurerne gør sig bedst.

Som Jakob Stegelmann konstaterer:

»Hver gang Disney og Disneyland gør noget i denne grad, så er alle andre forlystelsesparker nødt til at overveje, om de skal foretage et modtræk.«