Drop bæredygtigheden

Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.

Bæredygtighed. Virksomheder står i kø for at plastre deres produkter ind i grønne klistermærker, skrive artikler og lave web-dokumentarer, som fortæller om deres kamp for bæredygtighed. Og selvom det er vigtigt, så fejler samtlige brands i deres kommunikation.

For bæredygtighed er jo ikke en anledning til at sælge flere produkter. Det er en anledning til at sælge bedre produkter.

Bæredygtighed er allerede blevet en hygiejnefaktor. Det er noget, du skal have styr på. Det er ikke længere noget unikt, som kan positonere dit brand. Det er én af de mange forventninger, forbrugerne har til dig for overhovedet at overveje at putte dit produkt i deres indkøbskurv.

Faktisk forventer hele 80 pct. af danske forbrugere, at dagligvarer er produceret på en etisk og bæredygtig måde. Det kunne vi konkludere i vores skandinaviske forbrugerstudie, An UnPop Truth, fra 2021.

Hvis forbrugerne allerede forventer det, svinder konkurrencefordelen. Alt, hvad I gør internt, behøver I ikke kommunikere eksternt. Det forvirrer bare forbrugerne og skaber støj.

Forbrugere har brug for et nemt valg, og det er svært at overskue alle nuancerne i bæredygtighed. Taler vi genbrug af plastik, udledning af CO, økologi, rent drikkevand, mindre brug af antibiotika, social ansvarlighed, oprydning af havene, dyrevelfærd, eller noget helt niende?

Faktisk har 52 pct. af skandinaviske forbrugere svært ved at finde af, hvilke produkter eller virksomheder der er bæredygtige.

Populariteten følger de brands, som giver forbrugerne kvalitet, pris, bekvemmelighed og bæredygtighed i ét og samme produkt. Og dem som taler til deres følelser. Bæredygtighed taler ikke ind i dine følelser. Det skal være meget mere konkret eller endnu bedre: Lokalt.

Hvis bæredygtighed virkelig skal sejre, skal det sejre sig selv ihjel. Det skal blive standarden. Det skal ikke bare være et fænomen i hovedstaden, som købestærke familier godt vil bruge lidt ekstra penge på. Det skal være et krav, at dit brand gør verden til et bedre sted eller som minimum ikke trækker unødigt på jordens dyrebare ressourcer.

Drop bæredygtigheden. Fortæl mig, hvor, hvordan og for hvem du gør en forskel.